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#024王源超时空罐子
发布时间：2022-06-01 15:44 浏览量：4724
案例概述:
开业于2021年的#024立志打造北京三里屯年轻潮流新地标，此次跨界推出首个新锐品牌---罐子面包品牌，为了快速爆破赢得年轻人的关注，我们邀请了Z世代顶尖偶像王源成为024首款产品代言人，拍摄超时空时尚概念视频，病打造王源同款新潮人类装备。
此项目一经推出，并获得了大量年轻人和粉丝的推崇，一时间#024商业综合体成为了潮人打卡的必选地标。
背景与挑战:
Z世代年轻人在多元文化的包围下，越来越难被取悦。圈层化的内容越来越符号化，深度的内容和产品制作亟待成为品牌方需要解决的问题。一个想要获得Z世代年轻人的关注，必须要探索更先锋的表达、更有趣的互动。对于艺术性的内容展示，是Z世代潮流营销的破局的优势方向。
#024致力以前卫格局构筑“中国创造”社群，六层复合建筑，集合视觉艺术、潮流音乐、创意美食、声光电控等方式与体验者进行沉浸式互动。王源作为#024首个品牌024罐子面包代言人，希望碰撞出不一样的合作火花。
目标:
#024与王源一起，探索未知，孵化潮流风向标。结合品牌理念，提升品牌认知与系列单品曝光，吸引消费者线下到店打开，拉动销售。
洞察:
Z世代原创音乐人代表王源，敢创造、敢冒险、敢挑战。与地标建筑024的创建理念不谋而合。
品牌需要的不只是罐子面包的产品介绍，更需要触达Z世代青年内心对新知的渴望、更深层次的的精神探索和对未来生活方式的大胆表达。
创意:
TVC中参考和使用了024设计格局结构和创建理念，通过解构和塑造新的表现形式，打造前卫先锋的美术场景，超现实视觉元素符号。异域星球、迷失与失重、与AI未来对话，无处不体现视效上的超高水准，在限有的场景上，实现多样化的画面。用最强的视觉冲击，直接对未来生活的潮流景象做了一次更高级的表达。
创意成果:
微博话题#024罐子面包品牌代言人王源#阅读量超3.5亿，#王源的超时空罐子#阅读量超2.4亿，024未来生活方式TVC单条微博转发100万+。打透粉丝圈层，拉升用户高感度。UGC自发转发案例，提高品牌影响力。
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