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小鹏汽车× NBA：登场 即主场
发布时间：2022-02-22 00:00
小鹏汽车成立于2014年，作为新能源电动汽车新势力小鹏牢牢抓住了年轻人的心，品牌也占据新能源汽车前三深受年轻人的喜爱。在2021年6月22日，小鹏汽车官方宣布，正式成为NBA中国官方市场合作伙伴，把NBA元素和勇于突破挑战的精神融入到品牌形象。
对于已经被万千中国消费者信赖的新能源汽车品牌而言，在官宣合作后几乎所有的NBA比赛都有品牌的露出，但为何还要费心力上线一支态度TVC呢？
这条态度TVC讲述许多草根因为现实所迫，不得不低头留下遗憾。但仍有着一群为热爱坚持的人，他们在每次的掷地有声的瞬间突破边界，通过野球的方式不惧困难去实现梦想，来体现登场即主场的主题。在小鹏与NBA官宣合作的节点，利用TVC不断挑战突破自己的故事来触动每位心中也有篮球梦的年轻人，塑造更懂年轻人的品牌形象，为小鹏实现出圈扩散。
TVC 上线各大平台，大面积的覆盖，渗透各圈层用户新能源与体育热血的冲撞收获用户好评和认可。作为与NBA合作的传播内容，为官宣收割流量，拉回用户对品牌的关注。
除了利用TVC传递小鹏与NBA合作的讯息，用街球文化展现业余对篮球的热情唤起草根及球迷的共鸣外，我们还携手虎扑做十年话题的预热开启，扣将发布飞跃小鹏视频证明实力，举办#创造你的NBA经典时刻#活动，官宣热搜及系列资源位的信息流。同时邀请各路知名篮球KOL参与活动，拔高活动热度为品牌持续曝光。
小鹏汽车首次以NBA中国官方合作伙伴的身份在互联网社区进行持续运营，主以TVC，辅以话题和KOL社媒矩阵互动，打造强记忆标签，向目标人群持续曝光小鹏汽车，建立用户对于小鹏汽车产品的联想印象。为用户现在及未来的汽车消费提供链路，植入用户心智，为品牌创造无限可能。
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