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拓宽“兴趣电商”内容形态 抖音818新潮好物节共建电商娱乐生态体系
发布时间：2022-07-04 10:22 浏览量：11279
作为当下时代的消费主力，Z世代不再止步于只满足硬需求，他们更注重更好的购物体验以及更高层次的生活品质。因此，抖音以“主动帮助用户发现潜在需求”为核心开展抖音电商，作为抖音电商的标志性电商节的抖音818新潮好物节，则亟需深化用户对抖音818新潮好物节及抖音电商的心智认知。此次神谷文化通过挖掘用户兴趣，打造“全民快乐种草，分享新潮好物”的氛围，深度融合娱乐与电商，将“新潮好物”与抖音电商深度绑定，打造“买新潮好物就上抖音”的用户心智。最终，助力抖音电商达成全网305.1亿曝光量，272次的全网热搜上榜。
实现品牌新潮理念精准传达
抖音818新潮好物节作为抖音电商全新电商模型以及品牌增长的放大器，势必将打造成全民狂欢的电商节日。因此精准切入用户兴趣，发现用户潜在需求，向用户透传“新潮好物”心智，为新潮好物夜的爆发节点储水蓄能成为首要关键。
通过调动数十组明星走入品牌直播间进行趣味联名直播，预埋流行新潮话题以及结合抖音新潮热梗拍摄热点视频等贴合用户内容偏好，加强抖音与“新潮”的概念绑定，不仅以热点话题打造扩大抖音818新潮好物节的能量辐射面，更以明星效应及话题热度为品牌商家带来实时消费转化，优形因张继科的空降与话题发酵使GMV环比618期间增长了138%。
在将“新潮”观念深植用户认知之外，作为电商节，抖音818新潮好物节打造“好物”认知上则通过独创性的“混搭实验室”将好物玩出新潮。抖音头部达人将13款晚会福袋好物以及晚会直播间爆品做创意混搭，以组合形式情景化挖掘用户消费需求，激发用户兴趣，更激励用户从“被动输入”转变为“主动输出”，在抖音及虎扑等社交场点燃话题，抖音站内破100万点赞视频达到3支，真正实现达人引领、全民种草、全民分享的良性循环，为新潮好物夜实现消费转化引流赋能。
动能增量实现电商娱乐一体化
新潮好物夜联动头部媒体时尚芭莎，联动15组明星及好物组合通过视频及平面大片的形式，以现实穿越奇幻森林好物的设定联结现实“种草”与虚拟奇幻森林中巨大好物形成的视觉冲击，并打出“线下种草，线上拔草”的概念。“奇幻种草大片”让“有趣”成为联结用户情感的关键，不仅强化用户的“好物”认知，更在视觉层面上透传“新潮好物”的心智，传达出“抖音电商有好货”的核心概念，成功联结娱乐化晚会内容与电商属性。
用娱乐事件的打造同样也能够弱化电商晚会的营销感，例如新潮好物夜在蓄水期让老艺术家的腾格尔与当下最火热的Vlog形式相结合，在形式上用跨界混搭以及个人风格调性的反差最大程度调动用户兴趣点。“出差打包”的主题使新潮好物夜福袋好物以及抖音新潮的吸睛爆品自然而然融入其中，不仅提升用户对晚会的期待值，扩大晚会声量，更打通了电商节与晚会的领域壁垒，让新潮好物夜作为整个电商节点的高潮部分有了软着陆。
抖音电商携手神谷文化，让抖音818新潮好物节从向用户透传“新潮好物上抖音”的心智，实现品牌新潮概念的高效传递，到为电商节赋予“快乐购物”、“兴趣购物”的情绪氛围，与用户产生情感共鸣，从而以氛围为桥梁打通兴趣电商种草与晚会的壁垒，突破电商晚会的边界上限，精准高效地强化用户对抖音818新潮好物节的感知，让抖音电商在直播电商赛道占据行业标杆位置。
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