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美团外卖七夕鲜花“七夕花神,佳期如愿”TVC
发布时间：2022-08-18 10:45
以中国传统文化作切入点，考虑鲜花与“中式传统情人节”的天然契合，结合艺人甜美形象，传递传统七夕要借团扇定情、借花传情的场景。打造火箭少女赖美云“七夕花神”形象，以“国潮流行”风格拍摄国风TVC，以此提升美团外卖鲜花外卖和非餐外卖在更多消费者中的品牌认知。
同时，七夕作为“中式情人节”，情人节营销形式同质化，美团外卖鲜花业务如何用新颖形式突围，既能结合时下流行的“国潮流行”，又能集合业务场景，增强用户感知力；
其二，明星营销并不少见，如何选择艺人，既能贴合业务场景，又能符合明星形象，做到互相赋能，双方收益；
其三，如何通过视频物料，如何完成品牌、消费者、代言人之间的认知缝合，以明星艺人赋能业务，以场景展现痛点，帮助消费者解决七夕送礼痛点，帮助业务动销；
此次七夕TVC广告的拍摄，美团外卖以明星营销为核心，联动赖美云打造“七夕花神”古风形象，赖美云作为前火箭少女101成员已有较大人气积累，此前也曾有《红昭愿》等国风作品出圈，属于娱乐圈少有的“国风少女”，国风属性非常突出，与美团外卖此次七夕项目非常合拍。
通过美团“七夕花神”形象的树立，与七夕送花、送礼场景强绑定，从而让消费者产生七夕送花用美团外卖，送“七夕花神”同款的联想。充分迎合节日主题营造出花前月下的爱与团聚，因为鲜花所以更圆满，同时也传达出美团外卖业务利益点，最快30分钟就能送达，让爱及时锁鲜，帮助消费者解决七夕送礼问题。同时进行美团外卖非餐外卖推广和普及，传递品牌价值。
与视频物料相关联的传播主话题#赖美云在美团送花#话题阅读量5.9亿+，视频播放量1345万+，分撬动用户心智，拉升平台非餐外卖影响力以及用户对品牌的认知。
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