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继王一博，舒肤佳和高露洁官宣龚俊为品牌代言人
发布时间：2022-02-22 15:06 浏览量：37132
高露洁
舒肤佳
龚俊
王一博
2月20日，舒肤佳官宣龚俊为舒肤佳品牌全线代言人；2月21日，高露洁官宣龚俊为品牌代言人，并发布了其广告片。
而在此之前，这两个品牌都由王一博代言。其中，高露洁在“2020年高露洁618全域粉丝联动项目”中，将王一博8月5日的生日与618营销创意关联，邀请粉丝购买品牌限量礼盒，获得“告白卡”周边，为王一博生日应援，实现“小成本，大传播”，获得IAI国际广告奖。
不难发现，这些日用品品牌都比较青睐流量明星来带动销量，而且效果颇为显著。这和奢侈品品牌的代言有所不同，相比曝光度的维持，奢侈品更注重艺人形象、影响力与品牌调性的契合度。当然，奢侈品也不会轻易放过流量红利带来的机会，比如Tod’s任命肖战为代言人的消息一出，两款售价分别为4600元和10600元的手袋在十分钟内迅速售罄，天猫店铺粉丝当日增长近11万，环比猛涨近24倍。但流量反噬对奢侈品形象的摧毁也更为致命，吴亦凡与LV、郑爽与Prada等都是前车之鉴。因此，相比日用品品牌，奢侈品品牌在选择代言上承受的风险要更大，选择也更加慎重。
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