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炸 ! 这时装秀"上天"了

发布时间：2022-02-25 11:56     浏览量：44266

Blamin 芭比娃娃 HM PUMA
你是不是也在怀念无忧无虑、说走就走的旅行？你想“逃离”现在的生活吗？

在天马行空的时尚界，似乎具有将你传送到任何梦想目的地的力量。当设计师不再满足于传统的秀场，模特也就离开了挤满观众和摄影机的T台。于是，一场精彩绝伦的时装秀便开始上演......


机翼变T台
即刻启程飞往月球

相信很多人都非常怀念过去能够乘坐飞机，出国旅行的美好日子。法国顶级奢侈品牌Balmain的设计师Olivier Rousteing或许也是这样的感觉。在2021秋冬系列中，他将秀场“搬进”巴黎戴高乐机场的法航维修机库中，与能带人“逃离”的飞机作伴，直接让模特儿们走在法国航空777的机翼上！


视频中，模特儿们或在机翼上进进出出，或出现在机腹和发动机试车台下，配上超级带感的BGM，令人瞬间着迷。







Olivier Rousteing 更是一改以往大秀中高调谢幕的方式，“藏匿”在秀场的开头，化身成为一名掌控全局的“宇航员”。一键开启大秀，带领大家进入 Balmain 的旅行世界。


但这次的目的地不止是某个城市，而是浩瀚无垠的宇宙。随着镜头一转，秀场的背景从机场变成了月球，模特儿们仿佛下一秒就成为登月的宇航员。

同时，模特儿们身着的成衣风格也从适合旅行的飞行夹克服、飞行大外套和降落伞丝织带连衣裙......变成了属于Balmain版的太空服，进入宇宙。


这一系列的服饰，Olivier Rousteing以品牌创始人Pierre Balmain在第二次世界大战后的旅行，以及在澳洲和纽约作品的历史为灵感，配饰和时装上都出现了来自品牌1971年的复古P.B.印花图案，像法国文艺复兴时期的花园迷宫一样复古和特别。

图源于Balmain


“我不知道我们要去哪，但是我知道我们一定会去某个地方。重点不是目的地，而是实际的去向。旅行、离开或是逃离。”当聊到这季的核心精神时，Olivier Rousteing表示虽然能出国游玩的日子还是未知的，但至少可以在Balmain的世界里，放纵对搭乘飞机、出国玩乐的渴望和向往。



逃不掉的联名

Balmain由法国时装设计师Pierre Balmain于1945年在巴黎创立。曾与Dior , Balenciaga并列成为二战之后，巴黎定制时装的三巨头。那时的Balmain潇洒又有魅力，典雅且高贵。

图片来源于网络


随着设计师Christophe Decarnin的加入，Balmain开始向摩登、性感、街头、带着强烈的摇滚气息的风格转变，逐渐成为Z世代口中的“潮牌”。2011年，在ins拥有众多粉丝，堪比时尚“网红”的Olivier Rousteing接棒创意总监的职位。他不仅在社交媒体上极具吸引力，还与Kanye West、Kim Kardashian、Tom Ford等众多明星、设计师是至交好友。在Olivier庞大的影响力下，Balmain开始了接二连三的联名合作。


  • Balmain x H&M


2015年，Balmain与快消品牌H&M联名，将法式时装和都市时尚融为一体。相关单品在上架后很快售完，而后双方再次联合推出香水单品。



  • Balmain x PUMA


2019年，运动品牌PUMA与Balmain携手打造了一个具有拳击风格的全新联名系列，并注入了巴黎高级定制风格，人气模特 Cara Delevingne 为其代言。同时，这一系列所有单品设计均由Olivier和他的好友兼灵感缪斯Cara共同完成。Cara鬼马率真的精神、Balmain的奢华风以及PUMA一贯的卓越性能，三股能力完美交融于此。

图片来源于Balmain

联名系列推出之前，Cara还主演了一支由Brianna Capozzi掌镜，Philippa Price执导的预热广告大片。


  • Balmain x Barbie


2022年，开年即王炸。Balmain直接和Barbie（芭比）的IP进行联名，这一系列打破了传统定义，为Barbie粉赋予了更加多元的风格内涵。今年，李宇春也身着这一系列亮相虎年央视春晚。

图片来源于网络


Olivier为这一系列打造了50件作品，汇集了芭比娃娃和 Balmain 经典“迷宫”样式。链条卡包融合经典字母B锁扣与镂空Monogram玩具吊牌，将奇趣想象尽收囊中。此外，该系列还发布了一组平面广告，用芭比形象诠释本次的成衣和配饰。


以上图片来源于Balmain

除此之外，Balmain还与欧莱雅、MAC联名出彩妆产品，与维多利亚的秘密联名打造女性内衣，Olivier Rousteing还专门为2017年11月底的上海站维密年度大秀设计了一个单元。

BALMAIN x 欧莱雅，图源网络


上海站维密年度大秀，图源网络



“押注”NFT

当元宇宙概念爆火之后，整个奢侈行业都在“痴迷”探索NFT的潜力。Gucci、Burberry、Givenchy 等品牌都纷纷发布了不同种类的NFT，Balmain也不例外。Balmain与Barbie的联名不仅有实体成衣和配饰，也推出了三个NFT艺术作品，身着全套 Balmain 设计的虚拟服饰。但这并不是Balmain的第一次发布NFT。

图源Balmain

Balmain的第一个NFT是数字火焰连衣裙，于 2021年8 月专门为新加坡版Vogue设计。这件衣服在NFT市场以14,000美元的价格售出（2021年12月份的价格）。

图片来源于Balmain

第二个NFT作品则是在 10 月将 Balmain 2022 春夏系列中的四个设计转化成了八个 NFT产品。

图片来源：Balmain

在2021年12月，Balmain继续推出了第三个NFT项目，黑色和白色数字版的 BBold Dogpound 合作款和一张数字会员卡，与运动鞋的实物发售一起推出。

图片来源：Balmain


Balmain 和设计师总监 Olivier 在 Instagram 上分别拥有 1100 万和 700 万粉丝，已经建立了庞大的粉丝群体，找到全新的、有趣的且更有吸引力的方式去和粉丝建立联系，成为Balmain的挑战。品牌首席营销官 Txampi Diz 对此表示：“品牌都非常珍惜自己与消费者间的直接沟通与联系，所以用好 NFT所蕴藏的巨大潜力去更好地服务消费者，是非常明智的举措。”


写在最后

无论是机翼走秀、与各种各样的品牌联名还是发布NFT，有着历史底蕴和“自产网红”双向加持的Balmain，在 Olivier 的诠释下，展现出更加年轻化的语言，为品牌制造了更高的话题度。

总之，无论“目的地”是哪里，在Olivier执飞的航程中绝对拒绝单调无趣。


*本文参考：

1.潮流志：《Balmain》 http://www.yohoboys.com/yohonow/api/tideency/detail?id=6589
2.Vogue Business《Why Balmain is betting big on NFTs》

*以上图片来源于Balmain官方ins/Twitter，部分图片来源于网络，如有侵权请联系我们删除


• END •


案例信息

行业： 奢侈品
类型： 其它
地区： 中国大陆
时间： 2022
产品： Blmain
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