当代打工人，每年开工都难逃“节后综合症”的魔爪：

上班路上昏昏沉沉，一到工位就犯瞌睡，工作5分钟就已疲惫~

本文来源于广告门 adquan.com

说的是不是就是正在看这篇文章的你？

话不多说，上视频先！一条来自“复工者联盟”的魔性动画小片，送给在座每位打工人，为你元气开工，应援加码！

在春节假期前几天，我们收到了这波来自饿了么的元气campaign。这次的 brief主要是想趁着年后开工，打工人普遍处于疲惫、倦怠、不想上班的状态，而“吃饭”正是一天中最让人放松的时间，饿了么将联动品牌商家，通过丰富好吃有品质、高性价比的一人餐，为打工人带来开工“好食光”，用美食治愈所有不高兴，为打工人元气加油。

项目启动后，团队就遇到了难题。要如何在距离上线时间不足三周的时间内，让创意执行快速落地？我们与客户紧密沟通后，快速达成一致：用魔性动画的形式制作这次的social短视频。

为了给这次的魔性动画小片注入饿了么品质一人餐的DNA，我们始终要坚守的一个大前提就是：“品质一人餐推出的目的，无论是精致、安心还是多样的特点，都是为了引出品质一人餐带给年轻用户的品牌价值，用高品质能量餐提供满满元气”。于是在提出近百个主题之后，与客户共同确认了最终的创意主题#元气开工，吃好一点#。

既然是魔性动画小片，是时候打开我们的脑洞，放点有梗有料的事儿，整一波魔性元气，让打工人吃好的同时，也能吃的开心一点！

为了聚焦年轻打工人的开工疲惫情绪，并结合品质一人餐的3个特点，我们挖掘了3个让大众有共鸣的开工情绪点：一上班就昏昏沉沉、为冲KPI花式PK业绩、老板画大饼。

根据这3个点，我们和导演蟹老板及制作团队，在紧张的时间内展开了对脚本的反复打磨。我们将饿了么的“e”作为魔性动画小片的符号记忆点，做了个魔性吃豆人的不同演绎。同时，还在其中埋下不少梗，不仅有印度飞饼梗的植入，女白领用美食上演的一场“美少女变身”梗，打工人冲KPI的PK游戏梗……更多好玩的梗，等你细看发掘~

为了让元气这么玄妙的东西，被更多打工人感知到，我们也做了一波“元气投喂，各就各位”社交预热海报，让这次饿了么的魔性动画短片，顺利在2022年2月22日最“饿”的一天正式上线！

在此特别鸣谢导演蟹老板及制作团队在春节期间接下“重任”，还有客户的信任与全力支持。

准备好迎接元气的投喂了吗？现在就去打开“饿了么“，吃好一点，一起全面开挂，做个元气满满的高质量打工人吧~

品牌：饿了么

创意代理商：天与空广州

首席创意官：林伟军

美术指导：Yuki Carol 

策划文案：小普 枫吟

客户总监：Leeds

制作：青芥制作

导演：蟹老板   郑八井

监制：chao

制片：李丹 

美术原画：邢霄

动画：郑爆爆  张莎莎

混音：刘叙良