祛痘类产品百花齐放，市场竞争日趋激烈且格外受到95后的关注。在此情况下，科颜氏品牌金盏花系列产品如何才能精准打入年轻痘肌人群并快速提升产品认知度呢？

01｜Creative Thinking

通过深入的洞察，我们发现“痘痘”对Z世代的困扰远不止于肌肤的问题，而是带来了更深层的情绪困扰：不自信、焦虑、恐惧等……他们对于“治好痘痘”会有更多的期待。因此，本次科颜氏金盏花系列的全新推广，我们提出针对产品和情感两大维度，进行深入沟通。

产品向#KO油痘#以“专为年轻一代油痘肌打造”作为核心沟通点，敏感泛红、出油严重、痘痘频发……金盏花系列替你#KO油痘#！

情感向#没在怕的#以“守护肌肤，无惧前行”为沟通重点。科颜氏品牌始终和年轻人们站在一起，帮助Z世代守护肌肤，也不断激励用户：即使青春有痘，也要无忧无惧地朝梦想前行。有热爱，#没在怕的#！

02｜Effective Action

《没在怕的》微电影 走心对话Z世代

《没在怕的》影片力邀韩寒亲莅监制，以蛰伏后破茧而出的@刺猬乐队、Lolita爱好者@申汤、痘肌UP主@前进的Hania 三组年轻人不同的人生轨迹，反映Z世代所面临的种种现实问题。

记录他们从“不敢”到“敢”的内心转变，走心对话当下年轻人，给予他们面对现在和未来的勇气，鼓励他们勇敢战胜青春的焦虑与迷茫，直面当下，勇敢追梦！

线上全面种草 塑造品牌专家形象

丁香医生深度对话Z时代肌肤困扰，针对性权威种草，为品牌背书。同时，邀请不同圈层KOL同时进行多维度全面种草。

代言人空降快闪店 为“战痘”发声

代言人刘昊然空降#战痘基地#快闪店为“战痘”发声，并现场分享护肤妙招拯救爆痘危肌，该分享在三大平台同步直播，为品牌获得强势曝光。次日，丁香医生亲临现场坐诊，为粉丝针对性解决肌肤问题。

K星直播间 不间断“战痘”

与此同时，邀请明星&专家轮番坐镇K星直播间，持续收割流量，将“战痘”行动推上高潮。

03 ｜MINKA Achievement

本次项目共收获《没在怕的》微电影近2500万播放量，官方微信、微博、抖音三平台超8亿阅读量、超12万讨论量的成绩。成功扩大了科颜氏金盏花系列产品声量及曝光量，塑造出金盏花系列产品油痘专家品牌形象，更在科颜氏品牌层面传递出“鼓励年轻人直面挫折，勇敢追逐”品牌态度。

期待我们继续用创意，点亮未来无限可能。