Gucci 2022秋冬《Exquisite Gucci》时装秀，于北京时间2022年2月25日晚上10点举办。这一次，《Exquisite Gucci》的「邀请函」是一本可以给模特翻页换装的创意画册。

每年时装秀，能成功勾起大家热议的，不仅有品牌们的新款服装设计，还有许多藏匿在秀展舞台后的小细节，比如——邀请函。

长期以来，邀请函一直都是时尚类秀展的重要组成部分。在过去一段时间内，它的作用是对举办这场时装秀的重视和尊重，是被寄托在实物上的仪式感。

伴随着品牌们对自家的消费者、大流量KOL和行业媒体记者等群体的日渐关注，同时，从市场角度来看，能够收到邀请的人对消费者们也拥有一定程度影响力。因此，向这些人递发纸质时装周邀请函也成了各大品牌的惯例。

Balenciaga 1939 Couture 邀请函

时尚行业也出现了有趣的现象，秀场邀请函从过去经典的纸质卡片，演变成当下有邀请意义的不同物品，这些物品在后期甚至会升值成为限量版的商品或者艺术品。尤其有时候，并非所有的邀请函都会给外界展示参观，或者对外提供购买途径。于是，一些有意思的「邀请函」就自然而然地成功吸引了大批人士。

“放飞自我“的「邀请函们」

louisvuitton 2022秋冬系列 邀请函

来自Ins： @nssmagazine

Kanye 曾经在Yeezy 的第1季时装秀上送给受邀者们一件夹克，而他的朋友Virgil Abloh在Louis Vuitton 任职期间，送给嘉宾挂钟和一架可安装木制飞机等作为邀请函。

Gucci Epilogue 邀请函 

来自Ins： @gucci

Gucci Love Parade 邀请函

Gucci创意总监Alessandro Michele自2015年上任后，一直秉承“时尚是审美观放大的表达”观念，把旧书籍、chalk mask和水果等作为邀请函发送给大家，展示了不一样的Gucci理念，并在最后一场Love Parade 秀送上了本品牌口红，附带一张用餐巾纸写的邀请函，这些都充斥着独属Gucci的古典怪诞美学。

随着时代的发展，时尚行业迎来了新阶段，时装秀有了不同的表现形式，各种不同寻常的邀请函迅速在时尚界席卷而来。

Jacquemus 2019秋冬系列 邀请函

Jacquemus 2020春夏系列 邀请函

来自Ins： @jacquemus

Louis Vuitton 2021秋冬系列 邀请函

Louis Vuitton 2022春夏系列 邀请函

Louis Vuitton 2011 春夏系列 邀请函 (一把钥匙)

从Fendi意大利面，Burberry 2021年春夏系列的枕头，再到法国女装品牌Jacquemus在2019年秋冬系列秀送了一块面包、2020年春秋系列秀送了一瓶防晒霜，「邀请函」早已不再只局限于和自家品牌们相关的物件。

Givenchy 2012秋冬系列邀请函是一面“镜子“，翻开之后，秀场信息需要在镜子一侧镜像呈现读取。

 Jean Paul Gaulties 2010 秋冬女装系列 邀请函

Jean Paul Gaulties 2010秋冬女装系列邀请函，是一张法国地图。

Isabel Marent 2019秋冬系列 邀请函

Isabel Marent 2019秋冬系列的邀请函为一块肥皂。

意大利独立设计师Federico Cina，他的2022年秋冬秀邀请函是老式门票和一张45转黑胶唱片。

Federico Cina 2022秋冬系列 邀请函

Moschino 2017 春夏系列 邀请函

Moschino 2017春夏系列的邀请函，是一张病例诊断书和一盒药，药瓶里装的是糖果。

这些具有邀请函意义的物品，都拥有一个共同点——它们是可收藏的，或者在生活中有实用价值。

除了上文已提及的，还有许多与众不同的邀请函，例如Celine 的2022春夏秀场刀形金属梳子，就属于限量版的纪念品或者限量版品牌自家商品一类。

Celine 2022春夏系列 邀请函

来自 Grailed @commedesbored

但也有一些邀请函的概念是基于当时特殊的历史背景，例如1996年Hermès爱马仕提供给受邀者的是一只透明的Kelly包，这是因为在前一年巴黎刚刚发生了恐怖袭击事件，而这只透明的手提包外壳会更方便安全检查。

Hermès 1996春夏系列 邀请函

未来

邀请函还会更“奇葩”吗？

这些邀请函和过去相比，代表飞跃式的进步。在过去的很长时间内，发送到世界各地的邀请函都是以卡片的形式传递，而它们在收到后，往往不到一周的时间就被扔掉了。

原因是这种纸质包装的邀请礼盒或者卡片，通常在收到后无法再次使用，最后都被受邀者扔掉了。而且在某种程度上，秀场的纸质邀请函还是会持续一段时间。

Gucci 2020 秋冬时装秀用了一条WhatsApp 语音向受邀者们发出邀请，正是这条语音这被称为「数字邀请函」时代的开端，这个完全无纸化的邀请函在当时的时尚界史无前例。

品牌秀展上，各类创意邀请函的演变趋势，也反映了时尚行业的发展现状。推动纸质卡片式邀请函发生变化的，是由于大家越来越重视持续性发展，在生活中主动减少纸张和塑料的使用。品牌方希望能够包罗万象的品牌表达方式，来建立区别于其他竞品的品牌形象，扩大品牌在时尚界的影响力。

在转售层面，这类“实物邀请函”在二次出售的时候，价格可以大幅增长，甚至接近某些品牌收藏品。法国潮牌Vetements 2020春夏系列选用了避孕套作为邀请函，随后其在二手平台的售价被抬高至130美元，远远超过了最初的实际售价。

Vetements 2020春夏系列  邀请函

在2020年，Alexander McQueen 1995秋冬时装秀邀请函被拍卖，最后以4875美元的价格被拍下。这些都证明了品牌的价值和它们在时尚流行文化中的地位。

从品牌方角度，他们一定会希望每次自家的「邀请函」，都能够成功“破圈”，收获更多的市场和媒体的关注，也进一步提高消费者对品牌的期望。

无论是N.21曾在用透明的包装袋给受邀嘉宾寄了一条内裤，还是Fendi在报纸上刊登邀请函信息等，时尚品牌们通过食物、棋盘游戏、书籍、唱片等不同于服装行业的跨界物品作为邀请函，表明他们不只是做严格意义上的服装生产，而会涉及更多文化领域发展。虽然这样的做法在Coco Chanel 和 Cristobàl Balenciaga时期是被大家所摒弃的，对于如今的时尚发展之路，实则是非常有必要的。

*以上图源来自网络，封面来自Vetements 2020SS邀请函截图

*本文编译来源：《NSS MAGAZINE》 https://www.nssmag.com/en/fashion/28693/inviti-sfilate