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在《纽约时报》的新广告里 , 我看到了自己

发布时间：2022-02-28 11:34     浏览量：45631

《纽约时报》
你阅读的文章标题就是你的生活。继「The Truth is…」系列之后，《纽约时报》再次与 Droga5 合作推出全新主题广告“Independent Journalism, Independent Life”（独立新闻，独立生活）。

这一次，广告的故事就是读者本身。《纽约时报》围绕Jordan, Vera, Lianna, Beeky, Yassmin等7位读者的阅读记录，以经典的Droga5-Times风格，将文章标题重新排列组合，并在背景音乐、读者的声音和键盘点击的配合下呈现出来。填满了屏幕的文字与读者的生活随拍片段巧妙结合，变成一支支温暖的生活vlog。

 Independent Journalism —Jordan 

Jordan的短片场景是他在充满艺术气息的房间、在城市中吹着小号，或是跳舞，或是置身在城市风景中凝视。所有场景都与诱人的爵士乐曲相映成趣。那些文章标题和一张张照片，说明了他的兴趣：《早晨的灵魂》、《选择感恩》、《佐治亚足球的曲调》、《书籍与黑色麦加相遇的地方》、《巴斯奎特绘画之谜》......最后，广告以“独立新闻，独立生活”的标语结束。

 Independent Journalism —Vera 

另一则以古典音乐为背景的是一位93岁，仍充满活力的奶奶——Vera。自1947年以来，她一直是《纽约时报》读者，短片记录了她在纽约的公寓里，拉着大提琴，和她的男主角跳舞、唱歌，在户外闻一闻树叶的味道。画面上写着：《鲜艳的生活》、《柔滑、安静、优雅的大提琴音色》、《巴赫的房间》、《不老不老》......无论是文章标题还是画面，都表达出Vera对生活和音乐的热爱。

同时，Vera本人也曾是《纽约时报》“It’s never too late to play the cello”（拉大提琴永远都不晚）一文的主角。讲述了她与大提琴的故事。

图片来源于《纽约时报》

 Independent Journalism —Beeky 

 Independent Journalism —Lianna 

 Independent Journalism —Yassmin 

以上三位主人公的广告片，同样聚焦了她们的兴趣爱好、生活方式以及他们是如何在日常生活中与《纽约时报》产生互动的，每个故事都以“Independent Journalism, Independent Life”的主题优雅地结束。同时，活动的网站将每一个文章标题都链接到了原文，方便所有感兴趣的读者阅读。


不仅如此，该系列还投放了户外广告，许许多多文章标题与读者的面孔结合在一起。这些文字和人物照片，像是读者对大众的自我介绍，更像是《纽约时报》对订阅者的一次自我介绍。




以上图片来源于《纽约时报》

2017年，已经10年没有为自己做过广告的《纽约时报》在奥斯卡颁奖典礼上现身，发布了一支短短30秒，仅仅以纯文字呈现的广告——“The Truth is Hard”（真相难寻）。随后，《纽约时报》推出“The Truth Is Worth It”（真相值得），获得了 2019 戛纳广告节影视狮 & 影视制作狮全场大奖 & 金奖。2020年，《纽约时报》继续推出以“The Truth Is Essential”主题的广告。

而今年的“独立新闻”篇，虽然保留了以文字为主的呈现形式，但它在试图用一种全新的感觉，来讨论《纽约时报》订阅者的生活是什么样子的。对于此次campaign，《纽约时报》的高级副总裁以及营销总监艾米·魏森巴赫（Amy Weisenbach）表示：“《纽约时报》的读者群体是来自世界各个国家的数百万订阅者，他们之间的共同点不是新闻、游戏、烹饪或是戏剧等特定主题，而是好奇心。由此，我们聚焦了与新闻关系最深的一部分——订阅者的现实生活。”




以上图片来源于网络

与《纽约时报》已经合作了5年的Droga5，用了一种新的视觉效果来让观众感觉到与往年广告片的不同。片中的真人镜头，则是Droga5团队与摄影导演一起前往了主角的家中，捕捉了他们日常生活的真实场景。而另一个新鲜的元素是读者自己的声音，他们叙述的标题意在浓缩他们的个性。这一系列的广告片以好奇心为出发点，创造了一个个“交织”的生活故事，每个故事都让人意犹未尽。


*截至目前，《纽约时报》活动官方网站暂更新五位读者的短片，如感兴趣可以进入官网查看视频：https://www.nytimes.com/subscription/truth/independent-life）
*本文图片来源于网络，如有侵权请联系我们删除


• END •



案例信息

行业： 文娱、艺术
类型： 影视
地区： 美国
时间： 2022
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