2021年结束不久，“内卷“依然是2022的热议课题之一。无论是生活里，职场上，甚至是日常习惯中，都难逃一个“卷”字。

大家努力阈值越来越高，上升空间却逐渐缩小，简直就是越用力越心酸！

最夸张的是就连护肤都陷入了内卷恶循环。护肤品牌更新不断、护肤成分层出不穷、护肤步骤日渐繁琐，护肤—俨然成为了当下年轻人的不二之”卷“。许多人也正是因为被迫陷入了护肤内卷，才造成了皮肤的敏感僵局。

优色林在2022开年第一讲，就以“修敏反内卷，精简更舒安”的态度带你解码敏肌反内卷的奥秘！

人间清醒傅首尔疯狂输出，反内卷带你有“笑”护肤

2022年伊始，优色林携手人间清醒傅首尔以一场趣味横生的「反内卷」营销战役，带领敏感肌群体一起有“笑”护肤。

傅首尔率先发声#修敏反内卷#

社交平台反内卷创意物料花式呈现，高度吸睛

多形式反内卷创意物料迅速覆盖微博、微信视频号、天猫等社交平台进一步深化产品概念和时代语境，提升优色林品牌在消费中心目中辨识度。

预热海报

金句台历

长图文福利预热

共创反内卷直播，输出大量反卷金句，共鸣式引爆直播间

优色林借助天猫年货节直播进一步科普敏肌护理干货，傅首尔反内卷金句梗海量输出，作为年货节的专场直播，全程不停歇的优色林品牌福利更是将直播现场的气氛拉满。

傅首尔在直播中金句频出，分享反内卷的态度和观点的同时，也以丰富笑料和互动，让观众沉浸式感受傅首尔的风趣智慧，更贴切地理解护肤反内卷的主张，一句“精简高效，拒绝内卷”点醒敏肌被卷的观众。此次优色林天猫年货节直播体现了品牌对护肤内卷困局的精准洞悉，同时选择了有趣的方式和出口将品牌的护肤理念与哲学传递给当代消费者。直播的最后，优色林大中华区总经理刘奕鸣也加入直播间，为傅首尔送上特别的“反内卷“惊喜，优色林和傅首尔一同掀开2022属于优色林的反卷护肤新一页！

借助短平快、多圈层KOL&媒体，层层布局破势出圈

传播节奏层层布局，传播内容不断深化。爆发期，联动KOL讨论护肤反内卷，成分党、美妆护肤、生活类KOL聚集关注讨论护肤敏感问题，传递修敏反内卷主张为直播造势；主流门户进一步承接，突破圈层持续曝光；新闻媒体从生活场景、行业角度解析活动，凸显品牌用心及立意，全站触达用户；生活类微信大号原创推文，深化反内卷教育。有效的传播矩阵紧扣「反内卷」核心idea，层层布局破势出圈。

写在最后

优色林作为德系药妆品牌，得到医生和成分党的广泛认可。但对于大众而言，优色林品牌的知名度仍然需要提升，此番口碑产品舒安霜携手天猫年货节通过「反对内卷现象」，向用户进一步传递产品精简且独到的配方。而为了让这一概念得到更多敏感肌人群的关注，优色林创造性的携手脱口秀艺人傅首尔并以其“反内卷达人”形象结合其反内卷金句输出，让产品概念融合时代语境，成功引发社交平台及电商平台用户对产品的有效关注，提升优色林品牌在消费中心目中的辨识度，更进一步在年货节中实现了可观的销售转化。