人们面对洗衣服这件“生活小事”，有着各种各样的仪式感。有的人购买洗衣产品时要比价，计算到“一克多少钱”；有的人要购买两三种不同功效的产品，洗衣时必须按顺序放入；有的人会在意衣服留香不够持久，一天一洗保持香味....对于追求品质的Z世代生活小白，洗衣服确实是一件令人心力憔悴的家务。

最近，立白发布由金靖主演的最新广告片《立白x金靖人间“洗”剧》三部曲。片中，通过夫妻，母女，职场的三重角度呈现了日常洗衣服所带来的种种困扰，而立白三合一WIFI洗衣凝珠使这些困扰都迎刃而解。 

立白×金靖 《妈妈的洗衣绝学篇》

立白×金靖 《职场篇》

喜剧玩梗，增强观看欲望

本系列广告片通过喜剧的表演形式，使洗衣情感轻松化，对夫妻，母女，职场三个年轻人典型生活场景的洞察，更是让年轻人代入生活中的自己，撬动他们对“洗衣”的痛点防线。三个广告片在金靖使用WIFI三合一洗衣珠时都使用了“抛”的动作，强化了立白“轻松一抛，一颗搞定”的动作符号。

除此之外，使用“喜”和“洗”的谐音梗和喜剧剧情的形式，有效地平衡了本次商品传播的商业性和艺术性。整体来看，本系列广告片整体氛围轻松愉悦，又不偏离立白WIFI三合一洗衣凝珠”省时省力省心“的产品卖点，使消费者在接收产品信息的同时沉浸在轻松愉快的氛围里。

细分目标受众，增强观众代入感

在剧情方面，通过场景里面男主人精打细算、妈妈的小心翼翼和老板对于衬衫的珍爱，引起了消费者在洗衣服时对于高金钱成本，高时间成本和结果存在隐患的共鸣。三种不同场景分别展现了儿女洗不干净衣服，夫妻在洗衣服时珍惜水电和职场人在洗衣服时匆忙又在意味道的种种辛酸，让观众产生在产生代入感，当他们再遇到类似情况时产生对于该广告的回想，增强产品在消费者心中的印象，提升他们的消费欲望。

再配合古代、现代或想象、现实的场景变换和欢脱的背景音乐，深度刺激消费者痛点共鸣的同时给人一种欢乐活泼的品牌印象。每个系列在引起消费者共鸣之后，会明确的展现出来立白三合一WIFI洗衣珠相比于传统洗衣的优势所在，即“三效合一”“七天留香”“三倍容量”省时间省力又省钱的高效体验，提升消费者对于立白洗衣WIFI三合一洗衣珠省时省力省心的认同感。

立白作为中国洗涤用品领域的领导品牌，在国内市场中拥有难以撼动的地位，此次广告SMART准确地洞察到了当代“家务人”在洗衣这件事上，存在着“没时间精细化、没精力比价”的共同痛点，通过三种不同的场景引起不同类别消费者的共鸣，传达在洗衣服时加入立白三合一WIFI珠，让消费者省时省力又省心的产品价值。