手机圈越来越卷了。对现在的消费者来说，从选中心仪的手机到真正下单购买，决策时间可谓是越整越长。看中了一款手机？先到处刷刷口碑怎么样，有没有什么bug都是稀松平常。我们也可以看到，各家品牌方为了抢夺用户，也在不断的打磨自家产品，大电池、流畅体验、拍照大片，都得满上，价格再给打个骨折。

同样的，这样的内卷也延续到了手机圈的营销。去年，vivo旗下子品牌iQOO推出Z5系列两款新品iQOO Z5以及iQOO Z5x。定位性能先锋的两款机型分别搭载了高通骁龙778G、天玑900处理器、5000毫安大电池以及120hz高刷屏，打造优秀的游戏体验。以年轻消费者为核心市场的两款新品，则在Z世代圈层营销中带来惊喜，通过破圈之举，与Z世代深入交融，强化新品卖点感知，同时通过创意直播落地，最终实现品效合一。

阿泰阿楠，电竞篮球圈的双厨狂欢

力求为年轻人带来优厚的游戏体验，iQOO联合天猫非常大牌日，推出专属电竞礼盒，除了更换更为炫酷的电竞包装盒设计外，更增加游戏数据线、游戏手柄两款电竞神装，为用户带来游戏双buff。走心的内容包装，同时以稀缺限量的销售方式，无疑提升了消费者对新品的期待值。

而对于如今的Z世代年轻人而言，电竞和篮球重合度可谓相当高，早起看个NBA，晚上看一场KPL比赛也是大家的日常。正因如此，iQOO邀请KPL职业比赛LGD大鹅王者荣耀俱乐部副教练同时也是前职业选手阿泰，以一支TVC上演电竞回忆杀，讲述寻找全能战士的故事。

作为电竞战队主教练的阿泰，因为即将到来的比赛，急切寻找全能战士，却意外带着自己的手机穿越到4年前。在一把把的游戏中，阿泰体验到来自“未来”的王者荣耀，见识到来自“未来”的自己，同时也被iQOO Z5强悍的游戏体验而折服。通过脑洞大开的剧情，iQOO Z5新品深入拆解游戏用户痛点，提升用户好感度的同时，也直观地展示新机性能。

随后，iQOO更邀请了NBA主持人，同时也是很多Z世代心中的篮球女神阿楠与阿泰共同直播，现场开箱“六边形新品”iQOO Z5。阿楠与阿泰更是现场组队上分，为粉丝争取海量福利。

实力宠粉，不然&酷客的野王巅峰争夺

“我排到XX了！”跟自己的电竞偶像来一场对决，是很多Z世代年轻人梦寐以求的事。不仅代表了自己追星成功，也是自己实力的见证。正因如此，iQOO作为KPL职业联赛深度合作伙伴，也与广州TTG战队职业知名选手不然进行合作，为品牌粉丝酷客妮妮安排了一场SOLO对决。

传播伊始，iQOO以一支TVC讲述不然与酷客妮妮灵魂互换的故事。通过两人灵魂互换之后，长时间的游戏展现的良好续航，同时也以SOLO约战的剧情，为后续传播埋下伏笔。直播当日，开箱环节也将iQOO与京东小魔方联名打造的“对决礼盒”进行开箱，除了有主角iQOO Z5之外，灵活自主的金属支架、一键换装神器以及角色周边扇子，高质感的产品，帮助提升新品调性的同时，也将这场对决的氛围烘托至极致。

而以“野王巅峰争夺”为主题的直播，不然与酷客妮妮分别带队，开展一场王者水友赛，并通过赛事级直播，将比赛高质量地展示在直播网友面前。最终，本场直播吸引了高达88万人次观看，成就了去年京东一场爆款直播。

手速大战，一场闹腾的指尖竞技

iQOO自品牌成立开始，一直以潮流、时尚的视觉形象出现。在苏宁平台，iQOO推出Z5竞技礼盒也加入了更多“潮玩”元素。盒内附赠指尖滑板与指尖陀螺，掀起一波指尖运动风潮。以全能旗舰定位的iQOO Z5，将手游电竞所必须的手速、操作，投影到指尖运动竞技中，破圈的同时，更是将新品的竞技调性润物细无声地进行传达。

为了进一步提升新品在苏宁平台的声量，iQOO在苏宁设置Z先锋公园，最mini快闪滑板场，并邀请视频创作者闹腾男孩KC进行指尖手速大战。直播现场，KC以指尖滑板教学展示了Z5新品120hz超高刷新率以及良好的流畅性，同时KC也通过自己特色的粤语方言带货，爆梗金句频出，吸引大批网友观看直播。

百大Up欣小萌，斗罗世界的跨次元直播

iQOO Z5x则与知名国漫IP《斗罗大陆4终极斗罗》深入联动，推出专属定制礼盒天选CP。以“唤醒热血 全军出击”为主题的包装设计，从视觉上带来满满信仰感。礼盒内添加定价便签本、徽章以及手机包，则兼具收藏和实用价值，因此也吸引了大量斗罗大陆的粉丝关注。

与此同时，iQOO更与淘宝直播新Live、天猫随心花合作，邀请百大UP主同时也是B站宅舞区扛把子“欣小萌”进行直播。现场通过最新的绿幕特效直播，还原斗罗大陆世界，并以iQOO Z5x性能全程穿插剧情，使新品的卖点在消费者心中更好地留存。而欣小萌在直播间大跳宅舞，同样收获弹幕的 “老婆”声一片。

满电脱口秀，品牌如何一击“志胜”

在京东平台，iQOO Z5也与脱口秀圈层深入联动，邀请脱口秀达人徐志胜与鸟鸟，开展一场满电脱口秀。直播当中，脱口秀演员现场即兴造梗互动，将产品卖点结合快速形成大量有趣的金句和新梗，同时iQOO重量级高层齐齐登场互动送福利，快速拉近了品牌与粉丝的距离。

电竞、篮球、指尖滑板、宅舞、动漫、脱口秀，一个系列两款机型横跨六大圈层，在iQOO Z5身上，我们可以看出品牌营销的一些新风向。对品牌主而言，跨圈不再是单一的IP合作，打一枪就跑，通过精细化的内容输出，创意十足的营销内容以及环环相扣的传播手段，在注意力稀缺的时代，更能够吸引消费者的目光，以及随后真正的“用钱投票”。

回顾本次营销，iQOO Z5收获全网3300万+曝光，直播在线总人数高达115万+，iQOO Z5x全网曝光量破300万+，直播人数达225万+，iQOO Z5更斩获京东手机1.5k-2.5k价位段销量、销售额双冠军、苏宁及天猫全价位段销量&销售额双冠军。在实现品牌跨圈，与Z世代深入交流的同时，也通过优质的内容以及高效的转化手段，真正实现品效合一。