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伊利这三支广告，说出了多少女性的心声？
发布时间：2022-03-02 14:18
伊利
女性营销
三八妇女节
在三八妇女节来临之际，伊利借势发布了三条短片，分别对应着女性不同阶段的角色和心态。身为闺蜜，面对好姐妹对“美”各不相同的建议，她陷入困境难以抉择；身为女朋友，男朋友即将异地工作，选择同行还是尊重自己的内心，是个难题；身为妈妈，因忙于照料宝宝，逐渐丧失自己的时间……
关于女性面临的这些烦恼，伊利在短片中是这样回答的：
01
悦己
无需定义每一种美，你就是你，拥有独一无二的味道。
02
方向
生活总有很多十字路口，是被动接受还是主动选择？不如随心出发，做自己，才够味。
03
你和我
每一位妈妈都在为宝宝的生活奔波忙碌，你是妈妈，但更是你自己。
三个短片的主题都在强调女性自主，和现阶段女性独立意识崛起的思潮不谋而合。正如美国心理学教授斯科特·普劳斯在《决策与判断》一书中提出的，与消费者相关的社会群体，以及他个人的社会角色，是决定购买某个品牌或产品的主要社会因素。而群体的价值观，往往会成为个体自身价值观的体现。
这也是为什么伊利在品牌中不仅想要介绍产品功能，还想要体现品牌对于女性群体的看法和态度，尤其在「她经济时代」女性自我认同感不断强化的背景下。要知道，一个好的广告，提供的可能不是解决方案，而是共情。
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感觉剧情有点尬尴。。。
第二个把茶喝出了酒的感觉
尬不尬
广告太硬，剧情也老套了_(:зゝ∠)_这几个主题好多品牌都做过了，没啥感觉了
前两个无法共鸣啊