十五的月亮，十六圆，长胖了三斤，过完年。提起春节，首先唤起我们回忆的往往是一桌桌美味佳肴，许多往日在餐桌上难得一见的美食，春节的时候则是敞开供应，更有过年期间的各种「特供」美味，让「过年」这件事天然地充满了仪式感。以至于我们在形容过年品质的时候，也会选用「年味」这个词。

虽然对于许多大朋友来说「年味」似乎越来越淡了，街道上没有了过去张灯结彩、烟花绽放的氛围感，可实际上人们都在用各自的方式，还原记忆中节日的模样。CNY 也依然是各大品牌营销的必争节点，使消费者的触动阈值也不断被拉高。

海天味业在今年新年之际推出海天年味节系列营销活动，希望与受众沟通的不仅仅是「味美鲜香」的味觉，而是进一步共鸣味觉背后根植于国民心底的情感。通过挖掘和记录中国年的各种「味道」，复刻味觉记忆中最特别的年味，寻找街头小巷的年俗年味，还原传统年俗手作，从味觉、视觉、听觉、触觉……让消费者全方位感受到来自海天的「四海一家中国味」。

关于春节，知乎上有许多穿梭在城市之间，走街串巷，穿堂过户的接地气式问答，从全民都在聊的「你有哪些多年以来雷打不动要置办的年货？」「什么样的食物让你一吃就感觉过年了？」，到具体吃什么、怎么吃的「什么酱油用来拌饭最好吃？」「你吃过最令人感动的食物是什么？」，再到吃出学问的「如何正确的使用料酒？」「酱油中的生抽，老抽，酱油，豉油，蚝油，都有什么区别？该怎么用？」……我们从知友的奇思与解惑中发现：其实年味不是淡了，只是我们过年的方式不一样了。

2022 新春来袭，海天携手知乎通过「寻味开年」「品味度年」「贻味如年」三大阶段，与知友共话「有情」「有味」「有新知」的知食新年，用一桌「烩声烩色」的围炉夜话共议舌尖上的年味。打造海天品牌自主发声阵地，实现知乎站内聚拢品牌与产品相关的优质内容，输出「四海一家中国味」的品牌理念，提升品牌影响力。

STEP 1 - 寻味开年，全民众测共赏海天之味

每逢春节，知乎上有关「年味」的话题便会被再次加热，「吃什么」也首当其冲的成为知友在春节期间的热议话题之一。@海天味业 携三款海天年味盲盒在知乎发起众测活动。

综合知乎站内兴趣领域、过往创作内容质量等众多因素，最终选取 20 位知乎用户参与众测并产出 20 份优质体验报告。实现海天品牌内容在知乎首次发声的内容冷启，专业内容为海天品牌强力背书，初步实现促进产品信息的站内流通和品牌声量扩大。

STEP 2 - 品味度年，共话舌尖上的「回味杀」

相信每个人心中，都有一种最具过年气息的味道，让我们一下子把那些过年的记忆复活。@海天味业 基于对消费者的精准洞察，在知乎发起提问「哪一种『味道』最能唤起你内心深处对过年的记忆？」特邀知乎优秀创作者@毕导、@卫小妖 GOGOGO、@牛顿顿顿、@虎山行不行、@孙亚飞 领「鲜」作答。

与此同时，我们以生活、城市、美食举例，特邀@知乎问题商店、@知乎城市、@知乎美食、@知乎生活 知乎四大领域官方前来坐阵，以各自领域为主题，围绕「年味」「春节」等话题发起系列年味十足的春节探讨「春节怎么『吃』才算有年味？」「有哪些你家乡独有做法的菜，让你觉得『不可替代』的好吃？」「如果过年期间让你给爸妈做一顿饭，哪道菜适合你大展身手？」「你解锁过哪些美味酱料欲罢不能的吃法？」。

利用大开口、恰时宜、接地气的提问方式，引导知乎用户聚焦站内「过年」「年味」等热门话题，为@海天味业 的品牌提问带来流量与关注，瞬间拉升品牌与产品的热度与关注度，并将优质问答内容收录至「美味年货『酱』买就对了」品牌专题页、「新年有答案-有料年货街」知乎春节活动专题页中，在建立用户品牌心智的同时，完成用户对海天品牌的好物种草转化。

STEP 3 - 贻味如年，一「味」贯穿线上线下

在新春佳节到来之际，「新年」「新年饮食」「年味」等话题本身与用户生活密切相关，自带较高的传播流量和用户关注度。由@海天味业 发起，@知外文化 主持的「春节『食』事，年味新知」知乎圆桌活动，特邀清华大学化学工程系博士在读@毕导、美食话题优秀答主@卫小妖 GOGOGO、中国科学院大学模式识别与智能系统博士@OwlLite、化学系博士在读@孙亚飞、知乎优秀创作者@虎山行不行、@牛顿顿顿、知乎母婴盐究员@博博 de 宝宝、知乎健康盐究员@元宿 six 前来共话「知味新年」，聚合品牌与产品相关内容，为站内用户打造海天站内专属阵地，在激发用户讨论热情的同时沉淀站内正向舆论，扩大品牌传播声量。

与此同时，我们将知乎站内「年味」话题讨论内容授权至线下，共建「海天年味知食新街」快闪店空降知乎城市空间成都站。现场聚合多种创意玩法激励用户积极参与，加深消费者品牌印象，线上与线下渠道相结合助力活动宣发，有效扩大品牌传播声量。

四海一家中国味，一呼百应中国年

让天南海北的年味在知乎团聚

聚势建立起品牌内容营销阵地