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小明投影 X 优力｜以爱为突破口的氛围营销，还会有新的思路吗？
发布时间：2022-03-03 13:13
新锐品牌如何快速突破青年圈层？
关于“爱”的体验营销如何翻新花样？
针对以上问题，我们在与小明投影这个新品牌的上市战役中，提供了一个新鲜并且效果好的解题思路。这场以“交换”、“告白”、“游戏互动”为关键词的“小明友谊商店”整合campaign，在情人节让消费者在“爱”的自我驱动下，与象征“浪漫”和“潮酷青春”的小明投影产生互动，亲身体验产品与品牌价值观，同时联合了另九大品牌，ALL IN年轻一代的潮酷生活。
一场让人感动的求婚就发生其中，我们成功让消费者的故事，变成消费者与品牌共同的故事。戳下面视频注入幸福感，然后听我们说说背后的故事吧。
别出心裁助力告白，留驻感动瞬间
如果你有一台又轻便，又酷炫的投影仪，怎么才能让更多人了解它的妙用？相比于传统的说教与填鸭式宣传，我们为小明投影打造了线下友谊商店，鼓励消费者以物换物，解锁惊喜。
以物换物的形式在网上得到了很多支持，其中一条如下：可以换一场浪漫的求婚吗？
看似不着调的请求，如果换成另外一个人，都有可能得到拒绝。但对于本来就要诚心和年轻人做朋友，还立下“小明友谊商店有求必应”flag的小明投影来说，最佳答案当然是——满足他！而这也意外成为了三天的活动最重要的环节。
说干就干！小明投影的工作人员连夜搭建起告白屋，鼓励大众前来对心爱的人说出自己内心的心底话，借助521的节日氛围，大胆完成一次爱的表白。
而递纸条的男生，则更是在工作人员的引导下，早早就躲在幕后，等到心爱的女生被引导至现场交换礼物时，他再手持钻戒出现，在相对私密的空间内利用大屏幕投影，讲述着彼此的故事与美好回忆，完成了爱的告白，顺利求婚成功！
当大门拉开，新娘还意外地在人群中发现了“老熟人”的身影——他们此前兢兢业业在人群中做“群演”，直到求婚成功，吉他的声音正式响起，才作为彩蛋环节，出现在一对准新人的面前。
有珍贵的影像记录，有贴心的朋友相伴，有知己爱人，有鲜花簇拥，这不就是爱情最美好的模样。
除了现场告白，小明投影还独家开创了“隔空告白”——邀请大家在现场对着投影仪进行告白，小明投影设备会将内容进行记录，随后，小明骑士则将会把收录了珍贵告白记录的投影仪送给你想要告白的人，以完成一次隔空告白。
直至夜深，直至最后一个祝福被完整送到，这一次浪漫的表白活动才圆满落下帷幕。
日日新鲜 跨界联盟
其实，这一次的告白计划，仅仅是【小明友谊商店】线下活动的一个缩影。在为期三天的活动中，小明投影共将小明友谊商店进行了三大不同主题的包装。
Day1的关键词是【交换】——消费者拿着物品递进窗口，整个友谊商店的背景就会随之改变。递进去的是U盘，背景会变成数码商店；递进去的是矿泉水瓶，背景会变成友谊商店，等等。
DAY2的关键词是【表白】；DAY3的关键词则是【游戏】——小明投影携手黑鲨手机，将游戏画面投影至大屏之上，和众玩家来了一次酣畅淋漓的吃鸡之旅。
一次基于自身优势开展的趣味营销
三大主题日各有侧重，而其余的跨界品牌也在线上和线下分别有着露出。9大品牌各司其职，从日常吃鸡的黑鲨手机，日常饮用的安慕希酸奶，到租房必备的龙湖冠寓，通通为小明投影应援打call，力求将年轻一代的潮酷生活彻底ALL IN。
但相比于强硬的跨界，小明投影更像是一个潮酷会玩的朋友，叫上他的死党们，好好开了一次盛大的party。便携式投影的种种优点，都在这一次的party中不知不觉被展现的淋漓尽致。
它便携，单手可以掌握，放在家里不占地方，外出携带也格外方便，所以可以作为告白神器，被小明骑士们揣进包里，随时随地，解锁浪漫；
它清晰度高，1080P的“硬实力”，足以征服挑剔的年轻人。即使是吃鸡战斗这样需要高画质的时刻，也能轻松hold住；
它适应性强，自动梯形校正功能，让你无论是在幕布，墙壁，甚至卷帘门上投影，都能收获想要的效果，所以小明友谊商店的背景，才能在消费者递进礼物的那一刹那，有了无数的可能；
它容易上手操作，即使是年近花甲的阿姨，也能一秒get使用精髓，秒变大龄“迷妹”；
通过一次爱的仪式，「小明友谊商店」集结了一群向往浪漫、新潮、无拘无束的青年人，将“趁年轻，认真玩”的品牌口号，变为小明投影仪中记录的一张张笑脸。
在我们共同的美好记忆里，总有一个小明。TA记得你喜欢什么、害怕什么、在追求什么，然后默默支持你的梦想。是「小明投影」，也是「小明式朋友」，在充满故事的人生路上，让品牌成为最懂你的“心上人”。
我们的案例，远不止这些
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