一年之计在于春。春节是生活消费品的销售旺季，也是品牌营销的黄金节点。为了落实 “早打算、早谋划、早营销”的工作安排，助推销售工作，深圳报业地铁传媒有限公司开创线上直播拍卖媒体资源的方式，举办了 “2022贺新春媒体拍卖会”。

该活动形式在户外媒体行业内为首创之作。一个多小时的激烈竞价，上架的所有地铁媒体资源套餐均被顺利拍出，总成交额超1000万。活动形式和成交金额都引起了业内的热烈讨论。

2021年下半年，国内疫情反复，持续影响国内经济，进而影响各大行业品牌的广告投放。为活跃市场氛围，助力公司销售业绩、喜迎虎年新春，报业地铁传媒有限公司积极开拓创新，用直播拍卖的融媒营销新模式，来带货“线下地铁媒体资源”。但地铁媒体资源的复杂性、目标客群的特定性，使得单纯直播的方式有较高的操作难度。怎样能让整个直播更好玩、集中效应最高、完满完成“带货”任务？通过多次沟通研讨，最终确定了用“拍卖+直播”的方式，作为此次营销活动的主要玩法。 

这一创新形式引起了业内同行及消费者的热烈讨论，给2022年户外广告圈注入了正能量：

1、参拍客户积极出价，当场成交1042.6万元，强化了2022年新春期间的销售力度，吸引更多客户参与春节销售，提前锁定了客户投放，为 2022年开了个好头。

2、创新营销形式在业界反响热烈。一方面，参拍客户反映“活动很上头”，希望再度参与；另一方面，国内多家地铁运营媒体，如广州地铁、宁波地铁、南昌地铁、苏州地铁等纷纷来电询问活动具体事宜。活跃了市场氛围，开启了户外媒体广告圈的兴奋按钮。

3、活动共直播90分钟，观众总访问量为3.08万人次。深圳特区报、深圳商报、深圳晚报、晶报、深圳新闻网等陆续刊发新闻报道10篇。多家线上媒体，包括中国新闻网、腾讯新闻、凤凰网、搜狐网、环球新闻网等对稿件进行了转载，充分展示了公司的品牌形象，提升了公司的社会美誉度，同时也为户外广告圈注入了正能量。