脆弱的系统：
意外真的来了，我才意识到原来世界和我都不堪一击

高速腾飞的经济社会中成长起来的年轻一代，习惯了马力全开，高效运转的社会系统，早已把高度紧绷的工作和极其便利的生活当成了常态，忘记了真实世界从来都是“不确定”的，”失常“实际上随时都在看不见的角落发生。疫情的“无差别打击”及其连锁反应成为每个人被迫面对的“不确定性”：个体日常生活的骤然失序，经济下滑带来的巨大冲击，安全、自由和隐私的全新博弈，如此等等不一而足。“不确定性”前所未有地袭击每个人的生活，引发了社会意识形态的改变：“进步叙事的坍塌”——人们感觉，长久以来被许诺“明天会更好”的生活变坏了，而且好像不会再好了。

“进步叙事”坍塌：
今天可能比昨天好，但明天不一定会更好了

“叙事”的实质其实是“把什么说成是什么”。“进步叙事”作为一种积极向上、鼓舞人心的观念曾让人深信不疑。但是检验一个观念是否成立的最终条件是现实中是否可行，被现实挑战的观念就会面临怀疑。进入现代社会以来，尤其是社会经济高速发展的阶段，进步和进步叙事几乎是同构的，哪怕是局部的、附带条件的、甚至是附带代价的社会进步一旦变成“进步叙事”被人们相信，人们便会基于这种进步叙事所描述的、许诺的“好处”而展开推进进步所要求的行动，并进一步把这种叙事“做成”一部分事实。“科技解放人类”、“竞争创造价值”、“延迟满足”都是对进步叙事的应用。

无论是科技进步叙事的“科技发展一定带来美好生活”、消费主义的“只要买买买，生活大满足”，还是社会进步叙事的“只要持续努力，就能立于不败之地”，都在合力为人们讲一个“明天会更好”的故事。这个故事让人们相信，无论作为个体的自身正在经历何种不顺不幸，“整体上而言”，只要还有能力消费，“生活总归还是好的”。

然而想象的兑现终究依赖现实表现。进步是否能带来当初许诺的“好处”，甚至一种改变是否能被称为“进步”，开始被现实拷问。技术和算法高歌猛进的同时裹挟生活，阶梯式竞争催生的内卷化、延迟满足的不可期……导致长期身处系统、依赖系统的人们感受到强烈的个体价值丧失和不安感。

进步叙事，其实是我生活的赤字。

流沙平原上的游牧：
做一个普通人好好活着

“进步叙事”的坍塌，不意味着对“进步”事实的否定。生活向好，社会向好，是每个人的真实期待。“进步叙事的坍塌”引发的核心反思，就是如何从一个“被进步叙事透支的人”，变成一个“好好活着的普通人”。

“进步叙事的坍塌”对商业世界的深层影响已经显现。2021 年度报告从“什么样的生活值得过”、“如何自我决策和自我负责”及“如何处理与他人的关系”三大视角出发，总结了三大方向改变下的 9 大趋势，25 个细分方向下的 77 个小趋势，为商业世界勾勒出全新的图景。商业和品牌如何”帮助一个普通人好好活着“，成为未来商业发展必须回答的核心议题。

对“消费主义”的质疑和反思：
真实生活不是橱窗

消费主义的盛行是进步叙事的衍生品。消费主义以“消费 X 就能让你成为 Y”的逻辑格式，以符号价值代替真实价值，成为过去十几年商业世界发展的核心驱动力之一。品牌在过去很长一段时间里从”进步叙事“中受益。品牌按照商业的逻辑，把进步叙事中的生活梦想分解为一个个商品出场的情境，打包成生活方式进行贩卖——品牌把生活方式“橱窗化”进而变得同质化，而消费则是把”橱窗“搬进生活，于是生活变成展示商品化生活方式的一个界面。

人们对未来不确定感的日益加深，迫切地要求消费的价值重新排序。对日常生活真正重要的价值开始重新被重视，反向挤除消费主义泡沫。消费能带来什么？消费应该带来什么？人们真实的生活无法一直“橱窗化”——真实的生活面临各种真实的问题。“消费应该带来什么”在此回退到其前置的价值问题：“什么样的生活是良好生活”；而“消费能带来什么”则变成人们改造未来行动的一部分：消费即用钱投票选择未来。

我们从“博物式的良好生活”这一趋势大方向上可以看到更多的例子：

以上关键判断，奠定了青年志 2021 年度年轻人趋势报告刷新的大方向，全文分享是以演讲/工作坊的方式提供的。我们做出这个决定，是因为过去几年商业伙伴们反馈，他们想理解年轻人文化的全局同时构建有温度的同理，面对面讲解和交流，是任何 Keynote 和纯文字版都无法替代的。

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