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欧诗漫为什么要拍一支看腻了的广告？
发布时间：2022-03-07 15:54
欧诗漫
珀莱雅
近日，欧诗漫与三联生活周刊合作推出了一期视频《别教我们做女人》，借势在三八妇女节获得一波曝光。
“留着短发踢足球的女孩是'没个女孩样'”“当妈妈的职业女性是‘不能专注工作’”“精致漂亮的都市丽人是‘花瓶’”，品牌给出的答案当然是“不”，它通过先抑后扬的方式，撕开附着在女性身上的标签，以打破传统认知对女性的刻板印象。
但这种“故事”你听腻了吗？近几年来，为女性发声、打破性别偏见的叙事已经演变成了一种套路化、公式化的“小作文”模板。第一个讲这种故事的品牌叫创新，后面N个讲类似故事的品牌叫“缺乏想象力和洞察力”。
在这则品牌片的评论区底下，有一个非常真实但在妇女节这种节日里反而很容易被忽视的声音，它其实也是品牌洞察的一部分。
它透露的一点是，关于性别偏见的叙事，品牌的视野其实可以更宽广，比如珀莱雅去年妇女节拍的一部短片《性别不是边界线，偏见才是》。
对比下，这两则广告片哪个更能引起你的共鸣？很明显，珀莱雅对现实生活中女性困境的探讨显得更为真实、深入。并且它在这个基础上，更进一步，表达出性别刻板印象的受害者，不只有女性，还有男性。叙事背后是更深一层的人文关怀。
案例信息
行业：
互联网
类型：
影视
地区：
中国大陆
时间：
2022
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第二个我湿了眼眶
珀来雅还是很耐看，配上于贞新说唱的那首歌，很呼应
欧诗漫买完商业话题后 我就觉得这个TVC有点点点偏了。。。
珀莱雅这个挺好的
欧莱雅？
珀莱雅+欧诗漫哈哈哈哈哈哈哈
上一秒我看的也是欧莱雅，仔细看又是珀莱雅，我……