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清除历史

太太乐幸福调味官,美味安心“鲜”到家

发布时间:2022-03-07 19:01     浏览量:8084


2022金瞳奖

太太乐注重与年轻消费者的沟通,着力于沟通方式的建构,以“幸福调味官〞 的身份,深度捆绑6档热门综艺,通过渗透美食场景向当下不同圈层的年轻人,传递了美味与安心的生活幸福感,同时解决了品牌老化危机与产品认知单一的营销挑战。

热门综艺围绕着年轻家庭的厨房,全面实现场景营销。收获近6亿的综艺播放量,微博话题超百亿的阅读量和千余次热搜。节目中使用场景的全渗透,打通了太太乐全线产品的场景营销,疏通产品力的同时夯实品牌声量,将太太乐“让十三亿人尝到更鲜美的滋味”的企业使命传递到消费者的心中。




1.调味品行业本身就是低关注度行业,太太乐作为调味料老品牌,近年来被快速崛起的新兴品牌所打压,在年轻群体中的知名度低,还未得到年轻人的认可和喜爱。

2.太太乐一直引领鸡精行业的发展,这使得“太太乐=鸡精”成为品牌在绝大多数消费者心目中的固有形象,而让大众忽视了太太乐的其他产品线。

3.近年来,调味品头部品牌逐年加大网络投放量,尤其是在与年轻态综艺IP的合作方面,网络媒体对调味品行业来说仍然属于流量蓝海,各大品牌纷纷快速抢占赛道。


在年轻一代主宰市场趋势的消费时代,品牌希望聚焦消费者触点,直击年轻受众,赢得他们的喜爱和认可,树立品牌年轻有活力的形象,向大家传递“太太乐,让生活更美好”的企业愿景。打破“太太乐不仅只有鸡精“的脸谱化印象,重塑年轻一代对太太乐全系列产品的认知,做到品类的拓展和新品的快速曝光。



TA已快速迭代到80-90后,甚至95后互联网原住民。现代年轻人的幸福感普遍偏低,他们对品质生活和细分场景有较高的需求,做饭这件事在满足口腹之欲外,希望变得轻松快乐并且享受,成为一种对生活的热爱以及满足幸福感的体现。

疫情带来了挑战,也带来了机遇,人们开始回归家庭与生活的场景,对于“健康”的意识空前聚焦。疫情下的文娱市场,网络长视频热度增速迅猛,网络综艺备受年轻人的青睐。 



1.太太乐以“幸福调味官〞 的身份贯穿全年,深度捆绑6档高匹配度的优质综艺(《上班啦!妈妈》、《做家务的男人》、《机智的恋爱》、《大湾仔的夜》、《忘不了农场》、《超有趣滑雪大会》),通过渗透美食场景最大范围覆盖不同圈层的TA,实现多品类产品高曝光。

2.多档热门综艺让品牌和产品有了更丰富的内容池,围绕着家庭、情侣、朋友等多种年轻人的情感关系展开。用综艺承载更多内容,借助厨房和餐厅等垂直场景的渗透,帮助品牌与消费者建立情感联结。以娱乐化的内容结合多道美食烹饪,同时运用“花字植入“、”口播提示“、“明星产品使用”等多种广告形式,最大化展现全系列产品的功能和亮点。

3.在节目中,更是结合了职场环境里茶水间用餐以及户外露营用餐场景,通过明星使用示范,介绍麻油、原味鲜和拌饭酱等多款产品,极具说服力的做到场景渗透,实现对观众的心智种草。

4.针对不同地域的饮食口味偏好,细分类的新产品川菜鸡精、粤菜鸡精,结合地域特色明显的节目内容,迅速抢占TA目光,太太乐头道特极鲜酱油、汤汁鲜等新品也快速被更多消费者认识并喜欢。





综艺内容与品牌产品高匹配的契合度,全面实现场景营销。太太乐全线产品渗透综艺节目中的生活场景,通过内容共创触发更多产品使用,围绕着年轻家庭的厨房,最大化露出重点权益。在《做家务的男人3》中产品摆放展示完成度高达2910%,项目合作执行大幅溢出,为品牌全程存在感和品质感加码。

全年度持续性的声量维持,共计收获近6亿正片有效播放量。聚集的人气频繁霸屏社交媒体,微博话题阅读量超百亿,微博热搜千余次,抖音、快手等短视频平台热搜不断。业界认证与用户口碑大丰收,人民日报、母婴行业观察等行业大V纷纷打call,强化观众接受度和记忆度,趋动消费者对品牌产品从认同到种草的转变。












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案例信息

行业: 快消品
类型: 娱乐营销
地区: 中国大陆
品牌方: ZENX知定堂
时间: 2021
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