太太乐注重与年轻消费者的沟通，着力于沟通方式的建构，以“幸福调味官〞 的身份，深度捆绑6档热门综艺，通过渗透美食场景向当下不同圈层的年轻人，传递了美味与安心的生活幸福感，同时解决了品牌老化危机与产品认知单一的营销挑战。

热门综艺围绕着年轻家庭的厨房，全面实现场景营销。收获近6亿的综艺播放量，微博话题超百亿的阅读量和千余次热搜。节目中使用场景的全渗透，打通了太太乐全线产品的场景营销，疏通产品力的同时夯实品牌声量，将太太乐“让十三亿人尝到更鲜美的滋味”的企业使命传递到消费者的心中。

1.调味品行业本身就是低关注度行业，太太乐作为调味料老品牌，近年来被快速崛起的新兴品牌所打压，在年轻群体中的知名度低，还未得到年轻人的认可和喜爱。

2.太太乐一直引领鸡精行业的发展，这使得“太太乐=鸡精”成为品牌在绝大多数消费者心目中的固有形象，而让大众忽视了太太乐的其他产品线。

3.近年来，调味品头部品牌逐年加大网络投放量，尤其是在与年轻态综艺IP的合作方面，网络媒体对调味品行业来说仍然属于流量蓝海，各大品牌纷纷快速抢占赛道。

在年轻一代主宰市场趋势的消费时代，品牌希望聚焦消费者触点，直击年轻受众，赢得他们的喜爱和认可，树立品牌年轻有活力的形象，向大家传递“太太乐，让生活更美好”的企业愿景。打破“太太乐不仅只有鸡精“的脸谱化印象，重塑年轻一代对太太乐全系列产品的认知，做到品类的拓展和新品的快速曝光。

TA已快速迭代到80-90后，甚至95后互联网原住民。现代年轻人的幸福感普遍偏低，他们对品质生活和细分场景有较高的需求，做饭这件事在满足口腹之欲外，希望变得轻松快乐并且享受，成为一种对生活的热爱以及满足幸福感的体现。

疫情带来了挑战，也带来了机遇，人们开始回归家庭与生活的场景，对于“健康”的意识空前聚焦。疫情下的文娱市场，网络长视频热度增速迅猛，网络综艺备受年轻人的青睐。 

1.太太乐以“幸福调味官〞 的身份贯穿全年，深度捆绑6档高匹配度的优质综艺（《上班啦！妈妈》、《做家务的男人》、《机智的恋爱》、《大湾仔的夜》、《忘不了农场》、《超有趣滑雪大会》），通过渗透美食场景最大范围覆盖不同圈层的TA，实现多品类产品高曝光。

2.多档热门综艺让品牌和产品有了更丰富的内容池，围绕着家庭、情侣、朋友等多种年轻人的情感关系展开。用综艺承载更多内容，借助厨房和餐厅等垂直场景的渗透，帮助品牌与消费者建立情感联结。以娱乐化的内容结合多道美食烹饪，同时运用“花字植入“、”口播提示“、“明星产品使用”等多种广告形式，最大化展现全系列产品的功能和亮点。

3.在节目中，更是结合了职场环境里茶水间用餐以及户外露营用餐场景，通过明星使用示范，介绍麻油、原味鲜和拌饭酱等多款产品，极具说服力的做到场景渗透，实现对观众的心智种草。

4.针对不同地域的饮食口味偏好，细分类的新产品川菜鸡精、粤菜鸡精，结合地域特色明显的节目内容，迅速抢占TA目光，太太乐头道特极鲜酱油、汤汁鲜等新品也快速被更多消费者认识并喜欢。

综艺内容与品牌产品高匹配的契合度，全面实现场景营销。太太乐全线产品渗透综艺节目中的生活场景，通过内容共创触发更多产品使用，围绕着年轻家庭的厨房，最大化露出重点权益。在《做家务的男人3》中产品摆放展示完成度高达2910%，项目合作执行大幅溢出，为品牌全程存在感和品质感加码。

全年度持续性的声量维持，共计收获近6亿正片有效播放量。聚集的人气频繁霸屏社交媒体，微博话题阅读量超百亿，微博热搜千余次，抖音、快手等短视频平台热搜不断。业界认证与用户口碑大丰收，人民日报、母婴行业观察等行业大V纷纷打call，强化观众接受度和记忆度，趋动消费者对品牌产品从认同到种草的转变。