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这组雪藏一整年的广告片终于出街了

TOPic

发布时间：2022-03-09 00:00

金瞳奖 广告


↑先看视频再看字！



对于这组广告的名字，我们内部一直有异议，有的同事建议叫《滴滴顺风车之民国三部曲》，我说你严谨一点，三部曲这种叫法应该加引号而不是书名号，蹭姜文咱们也要讲语法。同事说那就叫《让男主飞》、《邪不压正然而正溜了》、《换乘何止一步之遥》。



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《让男主飞》
怎么讲，和姜文的影迷就没法沟通。
但她能联想到姜文，我觉得就挺给面子了。


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时间回到2020年底

其实最开始没打算拍成民国风，甚至都没打算用“影视桥段”这种创意形式，因为策略在中途紧急调整了一次方向，从情感沟通变成了利益点沟通。



我们急中生智，想了这个处理方式：用一些影视桥段来带出顺风车的一些实际价值点。

桥段和“名场面”有区别，“名场面”指向某个具体影视作品的具体段落，而桥段一般会让人联想到一些固定类型的影视作品的常见套路。比如“成龙打架”“超级英雄登场”“黑帮交易”“日剧跑”“港片煮面”“侠客对决”……

在喜剧创作里，模仿和解构影视桥段也是常见的手法。SNL还有黑人兄弟就经常用这个方式……

扯远了，说创意。

于是：


换乘折腾-动作片的追逐桥段-顺风车不用换乘


避免聚集-功夫片的群殴桥段-顺风车避免聚集

计划路线-盗匪片的计划桥段-顺风车省钱省心

本来还有一个：

告别宠物-爱情片的生离死别桥段-顺风车能带动物


但是因为预算和媒介计划的关系取消了，怪可惜的。



在影视风格的选取上，我们本来希望三支片子各自不同：追逐戏模仿成龙的动作片风格；群殴桥段用《叶问》《一代宗师》之类的中式动作片风格；计划桥段则选择《十二罗汉》《偷天换日》之类的好莱坞盗匪片风格。

但是吧，想法很美好，执行很残酷。

如果想拍出不同的影视风格，那场地什么的都需要乘以三，执行成本也会成倍增加。客户也很专业，他们指出，如果三个风格不同，可能会有割裂感和理解成本。

确实也有道理，于是我们就把三个故事都放在了民国上海滩，避免现代戏，也会增加超现实感和喜剧感。而且，有些打打杀杀的故事，在当代中国上演也不太合适对不对？

创意和风格基本确定了以后，我们非常幸运找到了Kevin Lee导演合作。

Kevin导演对创意的热情令人敬畏，他拿到创意脚本以后，积极地做了一些“小修改”，拿出了两个焕然一新的脚本。

我们和客户十分感动，然后拒绝了他。



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看镜头量就知道肯定不好拍

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Kevin老师的创意很好，只是他对中文互联网的环境不是那么熟悉，所以用了一些比较泰式风格、冒犯性更强的喜剧方式，容易在舆论环境里引起不必要的争议。


对于滴滴顺风车这个品牌来说，还是尽量避免争议的好。

拍摄日，我们来到了车墩影视城，这里也是《功夫》等诸多影视作品的拍摄地点。


Kevin老师对拍摄要求之高，演员的状态、表演稍有不足，都要重拍。我们从早上六点拍到第二天早上六点，导演和整个拍摄团队一点都没有着急下班的意思。

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车墩影视城   4：00 AM

再后来，春节临近，我们看到了国家关于“就地过年”的号召，作为一个颇具社会责任感（振声）的企业，客户觉得，这种情况下发布一个关于过年回家的广告，就显得有点不合时宜了。

于是客户忍痛割爱，决定雪藏本片，等到下一个长假再行发布，为“就地过年”默默负重前行。

清明之后说五一，五一之后说十一，十一之后说，还是等过年吧。

我们本来以为再也等不到这支片子出街了，因为如果疫情结束，故事里的一些诉求就会变成无效沟通，失去时效性也就不适合投放了。

俗话说的好，哀莫大于作品不能出街，如同锦衣夜行。从这以后，我们在公司总能看到雄哥点开B拷，抚摸荧幕，长吁短叹，独自伤神。有句诗说“以手抚荧坐长叹”，说的就是雄哥这个状态。

但非常不幸的是，一年过去了，疫情依然困扰着我们每一个人，这支广告的沟通土壤依然存在。考虑到今年依然会有很多朋友就地过年，客户决定把广告片放在滴滴的车载屏上投放，给已经坐上车的乘客送去一些快乐，也提醒乘客戴好口罩。

不管怎么说，我们还是怀着复杂的心情迎来了作品的出街。

这也是笔者见过的，出街时间delay最久的广告项目了。在这一年期间发生了很多事，三胎开放，空间站上天，作为free参与这个项目的子弹老师也失去了free，成为了一名受劳动法保护的正式员工，还做了好几个项目。

眨眼间，物是人非，但广告还是那个广告。

最后，赞美客户！赞美客户的专业度，赞美客户的包容心。

总而言之，希望大家喜欢这个广告，给大家拜个早年！回家路上要戴好口罩哦~


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注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 互联网
类型： 影视
地区： 中国大陆
品牌方： TOPic
时间： 2022
产品： 滴滴顺风车
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