疫情之后，彩妆市场快速复苏并且增速加快。浓妆重彩的流行，带动了卸妆产品市场份额逐年增大。上个月，连续3年保持卸妆品类全渠道销量第一名的贝德玛，计划在元宵节前后推出其眼膜型卸妆新品-B5眼唇卸妆液，并借助新品上市达成激活品牌粉丝、增长品牌消费者资产及提升新品认知度三大目标。

为此，TEAM PRO携手顶流IP“唐宫夜宴”和明星王菊，为贝德玛量身打造了这次主题为「卸出盛世美颜」的聚划算欢聚日整合营销方案。拍摄国风KV大片+穿越视频，全面展示贝德玛B5眼唇卸妆液的卸妆实力。王菊实力演员、实火美妆教科书形象与贝德玛卸妆鼻祖形象契合，而唐宫夜宴作为当之无愧的当代国风流行风向标，自带出圈热度。天猫、微博、抖音三大平台五大资源位，制造全网刷屏营销话题强势引流天猫页面。

提炼新品特性，精准产品定位

一直以来，卸妆油都存在糊眼睛的消费者痛点，以及对频繁卸妆会伤害皮肤的担心。本次贝德玛首创生物胶束科技，加入王牌滋润成分B5，推出新品-B5眼唇卸妆液。高清爽水油卸妆不糊眼的同时，修护肌肤微生态强韧屏障。我们为贝德玛精准提炼其“清澈不糊眼，润养更修护”的产品特性，并以此作为全案的宣传重点。

王菊穿越大片霸屏微博引热议

#不辣眼卸妆挑战#抖音全民任务，掀起素颜变装热潮

贝德玛联合王菊在抖音发起#不辣眼卸妆挑战#全民任务，用化妆棉卸眼妆即可变装盛世素颜美人，产品卸妆力直观体现，全民参与0门槛。头部美妆KOL快速跟进，号召全民参与瓜分流量。

天猫站内直播，实现流量销售闭环

王菊亮相贝德玛天猫直播间，为穿越而来寻卸妆养肤神技的古代美人花式推荐贝德玛B5眼唇卸。趣味互动中用户纷纷下单。

全网KOL应援，全渠道种草新品

微博、抖音TOP KOL打call卸出盛世美颜，引爆声量，40+多圈层KOL花式种草，流量破圈，200+KOC和成分党KOL真实测评，“贝德玛B5眼唇卸”、“卸出盛世美颜”刷屏网络。

定制唐风宫灯联名礼盒，穿越大唐风月

贝德玛携手唐宫夜宴打造独家欢聚日礼盒，唐风跑马灯独特外观设计，旋转外层即可看到唐宫少女舞蹈，贴合元宵节，氛围满满。

该案例集天降元宵热点“天时”，爆火国风IP唐宫夜宴“地利”，实火美妆教科书明星王菊“人和”于一身。

最终王菊穿越唐宫大片总曝光破5000万

微博热搜#王菊仿妆穿越了#总曝光超1.2亿

#不辣眼卸妆挑战#抖音全民任务曝光达到2700万

活动上线2周，整体曝光达到2亿+

未来，期待TEAM PRO能够帮助更多品牌主清晰，精准地定位新品，进而为其制定出更为高效的推广方案！