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伊利进军无糖茶市场,国潮IP再度吸睛

发布时间:2022-03-09 14:19     浏览量:48377


伊利 茶饮 无糖茶 国潮

日前,农夫山泉推出「汽茶」,将碳酸饮料和茶饮结合;康师傅推出「无标签」茶饮;可口可乐、华润怡宝、娃哈哈、三得利等国内外众多品牌近年来都入局无糖茶饮市场,成为了风口。近日,伊利推出旗下首个国潮茶饮品牌「茶与茶寻」,将益生菌与茶饮结合,并推出茶叶宗门传人「茶雨」和茶宠「阿寻」两大IP,迈出进军无糖茶市场的第一步。



与一般茶饮不同,伊利在推出该茶饮品牌的同时,还为品牌打造了IP形象和IP故事,并发布了动画宣传片,武力高强的「茶雨」与蠢萌可爱的「阿寻」,人宠组合格外吸人眼球,为之后的品牌IP营销埋好了伏笔。


「茶与茶寻」定位为“新派国潮茶饮茗家”,主打的是一款0糖0卡0脂的果味茶饮料,目前有桃香乌龙和青柑普洱两个口味。与常见的果味茶饮料不同的是,这款产品额外添加了益生菌——双歧杆菌乳酸亚种CECT-8145,20亿益生菌加持。瓶盖融合了茶芽的设计,增强辨识度。


随着消费者对饮食健康的关注,越来越多的品牌推出0糖0卡0脂的产品,这一市场或许会迎来新一轮的竞争。


案例信息

行业: 快消品
类型: 影视
地区: 中国大陆
品牌方: 伊利
时间: 2022
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