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拒绝日资收购，员工1/3是残疾人，白象方便面太让人破防了！

发布时间：2022-03-09 11:39     浏览量：10189

品牌 背后故事 个性化

如果要问方便面界的四大巨头，你能一下子说出来吗？

 
答案是：康师傅、统一、今麦郎、白象。
 
这其中，白象似乎有点格格不入。
 
说实话，提起白象，我总觉得它是一个离我们很久远的牌子，只记得很小的时候吃过。
 
但现在呢？
 
超市货架上难寻它的产品，各个平台看不到它的广告。白象就像是班级里沉默寡言的男同学，低调得像隐身了一样。
 
而就是这样一个存在感不强的方便面品牌，最近却突然出现在了微博热搜前排，后面还跟了个“沸”。

 
杨阳看到的时候吓了一跳，以为白象倒闭了。
 
但点进去才知道，白象这是被网友夸上热搜的。
 
热门前排，是一位博主盘点了白象作为中国良心企业的几个点。整个看下来，真的是让人破大防。
 
原来，白象方便面是一个如此有骨气、有责任感、有担当的一个国货品牌！

本文来源于广告门 adquan.com


下面，听杨阳给大家细细道来。
 
首先，白象是方便面四巨头中，唯一拒绝日资收购的，是一个纯粹的国货品牌。
 
殊不知，康师傅的第二大股东，是日本三洋食品株式会社；统一的股份中，有多家日本企业；今麦郎同样接受了日本的日清株式会社参股，投资比例高达33%。
 
至于白象方便面，由于其董事长姚忠良是军人出身，一直坚持创办民族企业，所以当日本资本在中国扩张时，白象拒绝了日资，坚守住了国产方便面的最后一块领地。

 
但也正是如此，让白象此后的发展变得举步维艰，市场份额不断被挤压，在围剿下退出了大部分超市。
 
根据2020年方便食品大会数据显示，康师傅、统一、今麦郎的销售额分别占46%、15%、11%，而白象只占到了7%。
 
当销售额下滑，一个企业会怎么做呢？
 
降薪？裁员？还是使劲地压榨员工的剩余价值？但这些，都与白象无关。
 
这也是白象令人破防的第二点：白象员工中三分之一是残疾人。


当然，可能有人会说，招聘残疾人当员工，可以抵扣一定的企业所得税。
 
但试问，即使有这样的福利，又有多少企业愿意真正聘用残疾人呢？
 
而白象，没有对残疾人的歧视和偏见，不仅为他们提供工作，还保障他们享有和正常员工一样的待遇。

 
公司还统一尊称残障员工为“自强工人”。

确实，当一个人靠自己的劳动获得收入，即使他的身体是残缺的，依然值得我们尊重。
 
当我们见惯了企业用996、狼性文化来PUA员工，当打工人一个个成了社畜，“另类”的白象，让我们看到一个企业真正的人文关怀。
 
第三，不仅仅是对内部员工，对整个社会，白象也一直承担着自己的责任。
 
去年郑州遭遇特大暴雨，作为一个河南企业，白象同样受灾，但在第一时间捐出500万元，并积极参与救灾。

 
暴雨当天，白象员工自发将位于世贸大厦办公室的方便面、水等食物拿出来，并发布互助信息：
 
如果你在世贸大厦附近被大雨困住，可以来白象，有热水、泡面、休息的地方供应。
 
此举更是得到了央视的报道和点赞。

 
更让人敬佩的是，即便是做公益，白象也相当低调。
 
有人爆料，当时白象集团内部发了一篇《关于集团抗洪救灾信息传播的紧急要求》，要求员工“不得为了宣传去救灾，救助了也不一定要宣传”。

 
因为在白象看来，品牌向受灾群众提供救助是没有私心杂念的，不是一场作秀，也不是为了售卖商品。

 
咱就是说，白象绝对是那种做了好事怕别人夸奖的“实在人”，未免太低调了。
 
因为太低调，还有人趁机造谣白象“濒临倒闭”，煽动不明真相的网友在假直播间下单。

 
对此，白象也只是进行了辟谣，并没有卖惨给自己引流。

 
但当一个品牌赢得人心，想低调，消费者也是不允许的。
 
随着这次白象冲上热搜，我们可以看到很多人化身“自来水”，自发给白象做宣传。
 
不少人夸白象的方便面好吃又便宜。


每个味道都超好吃，是认真做出来的面。


还有人列了一份必买清单。

 
当然，最实在的还是通过“买买买”来表达对良心国货的支持。

口碑最好的汤好喝和火鸡面已经被买断货了。

  
面对消费者的热情，白象的回应也相当可爱。
 
一边谦虚回应，一边说自己是“一只不想加班闻讯赶来的象”，哈哈哈哈哈，人间真实了。

 
抓住机会介绍了白象家族的其他产品，营销思维有了。

 
受宠若惊的白象还玩起了抽奖，真的很懂礼尚往来。白象，你的福气在后头呢！

 
其实，杨阳查了一下白象的过往，发现其在品牌营销上并不是毫无作为。
 
明星代言上，杨阳记忆中白象的最后一个代言人是陆毅。
 
但其实，2020年的时候，白象还找岳云鹏代言过“汤好喝”系列。

 
2020年11月，白象还进行了LOGO升级，LOGO中的小象更加卡通可爱了。


而且对这一吉祥物的IP塑造，也很有自己的特色。


但我们会发现，近几年很火的跨界营销、国潮营销，白象似乎都错过了。
 
不过今年春节，白象和河南豫剧院青年团玩了一把跨界联合，还是很有国潮风的。但品牌和文化之间的更深度结合，还需要进一步去挖掘。

 
不得不承认，互联网时代，“酒香也怕巷子深”。

残酷的市场竞争下，一个品牌如果不大张旗鼓地营销，很容易被消费者遗忘。
 
但杨阳也有一个矛盾，如果白象疯狂砸钱做营销，知名度肯定能够提升，但经营成本也会随之增加。
 
那样，我们还能买到“好吃又实惠”的白象吗？白象还可以成为“国货泡面之光”吗？
 
但总之，冲着白象是一家如此良心的国货品牌，支持就完事了。

 

顶尖广告原创，转载请联系原作者

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注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
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2022-03-15 13:50 · 未知地区
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