“寅报春来早，虎跃气象新”，在2022年春节来临之际，深圳移动携手深圳报业地铁传媒有限公司，在市民中心地铁站内联合打造了迎接虎年新春的地铁2022开门红主题活动——“龙腾虎跃新春庙会”。为广大市民朋友提供了别样的5G庙会迎春体验！

活动于1月27日重磅开启，以“龙腾虎跃”为主题，用复古国潮元素与创意沉浸投影技术，把地铁站通道精心装扮成了古风浓郁的创意庙会长廊，供市民免费赏玩。烘托了春节喜庆氛围，碰撞出专属深圳的5G年味！

自进入5G商用时代后，提升用户价值、吸引更多的新客户已成为移动、电信、联通三大运营商最主要的竞争赛场；

除三大运营商外，民营运营商也开始进入移动运营市场。2022年，第四个大型运营商广电也即将开始放号运营，市场竞争更加激烈；近年来，“春节档”已成为运营商的必争市场。运营商第一季度的工作量基本上都要靠这个月来完成。加上2021年年底疫情反弹，政府倡导留深过年，抓住2022年春节档的营销节点尤其重要。本次活动的商业价值如下：

1、在虎年春节来临之际，为宣传“留深过年”贺新春主题，给市民朋友增添更多的年味儿和温暖、给鹏城营造浓郁的春节气息；

2、强化两个公司自身的品牌建设，提升企业美誉度和好感度；

3、让更多的消费者了解深圳移动的5G产品和服务，抢占更多的消费市场；

4、展示地铁科技发展，推动地铁文化发展和城市文明建设，打造地铁商业活动氛围。

春节，对每个中国人而言是最为重要的节日，也是各大品牌争相追逐的重要营销节点。利用节庆的视觉形象做场景营销，能拉近广告与消费者的心理距离，增强受众的消费和购买欲望，更有助于提升品牌的文化和公益形象。

近年来国潮崛起，而传统的庙会，能很好地把“春节”和“沉浸式场景”两个关键词串联起来。基于此，深圳移动联合深圳报业地铁传媒有限公司，欲利用地铁沉浸场景的优势，打造一场传统民俗元素和国潮文化自然融合的“新春庙会”。

本次营销活动以“春节”作为情感载体、以庙会装饰和投影墙为展现媒介，融合传统民俗元素和国潮文化。运用创意沉浸投影技术，用12台高清激光工程投影机，打造出栩栩如生、超强视觉震撼的长达20米的古风庙会场景。满足市民游玩赏乐、拍照留影的需求。这种全新、唯一的超强互动配置，也是此次开门红活动的最大亮点之一。 

此次庙会更有元宇宙概念的融入，市民扫码即可进入地铁媒体元宇宙，探秘深圳22个超级站点，可谓传统与新潮的完美结合。 

本次策划活动为深圳春节气息增光添彩，在为市民朋友送上新年祝福的同时，用地铁创意传媒形式，向市民朋友们展示了两个公司的社会价值和商业价值，为销售赋能。 

得到了社会各界的广泛关注和主流媒体的舆论支持，媒体报道和线上线下平台的同步展示和播出， 给予了本次活动全网超过2000万人次的曝光度，极大提升了深圳移动和报业地铁传媒公司的知名度和曝光率。

截止到2月21日，共有11家媒体对本次活动进行报道。其中，人民日报、新华社、深圳特区报、深圳晶报、深圳商报、羊城晚报、深圳晚报、晶报发布了新闻报道；深圳新闻网发布了IN视频，“学习强国”深圳学习平台分别发布了新闻报道、深圳晚报报纸刊登相关新闻，覆盖人数约900万人次；“第一现场”栏目播放了新闻和采访，时长2分20秒，覆盖人数约202万人。 

此外，深圳微时光、腾讯新闻、新浪新闻、各网红抖音号、我司新媒体号圳在地铁公众号亦有发布，主题视频在腾讯视频首发。覆盖人数约600万人。本次活动在市民中心H通道主题空间发布，据深圳地铁客流量数据核算，约预计覆盖300万人次。