扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
综合
案例
公司
专题
e生活营销
adidas
麦当劳
蒙牛
母亲节
泡泡玛特
宝马
京东
中秋
华为
NIKE
肯德基
金瞳奖
AI
五月天
清除历史
请输入搜索内容……
关注
登录
点赞
20
收藏
评论
6
微信分享
李易峰代言豪雅表，是错位还是年轻化？
发布时间：2015-07-03 14:15 浏览量：70738
泰格豪雅
邓紫棋
李易峰
文/grace
通常车子和手表的广告，都喜欢将男主刻画为商务成功人士的模样，以提升产品的可靠度与品味，所以你看到的高端男士手表代言人，就是老虎伍兹，顶尖赛车手汉密尔顿，莱昂纳多，陈道明这类的成熟男性了——以上几位都是泰格豪雅表的历任代言人，而日前在上海，豪雅表宣布引入了一位鲜肉级代言人李易峰，被誉为“国民男神”的李易峰有大量的90后粉丝群体，豪雅表的定价则是至少万元起，显然90后人群并非豪雅表目前的消费主力，二者的这次合作，也让一些消费者感慨，难道豪雅是要自降身价了么？
从豪雅微博贴出的这张平面来看，文案也有年轻化的趋势，#无惧挑战，成就自我#凸显出对年轻人的一种鼓励，早在今年年初，当邓紫棋成为豪雅新一任代言人时，泰格豪雅全球CEO比弗就表示过，豪雅将向着更年轻的族群靠拢，让一切当今流行的时尚元素成为可能。
让90后为品牌站台，也不仅仅是中国区的策略，今年1月份，泰格豪雅在巴黎宣布，启用1992年出生的英国超模卡拉·迪瓦伊（Cara Delevingne）为品牌全球代言，而其前一任全球形象代言人，则是法网冠军莎拉波娃，性格也是沉稳从容的那一派。
代言人的更换和豪雅之后的全球策略息息相关，今年豪雅表在美元区和亚洲国家采取了降价策略，其中香港的降价幅度达到了13%，调价也是向年轻群体靠拢的一个信号，另一方面，豪雅表还计划和谷歌、英特尔合作，推出智能手表，如此也不难理解，豪雅用邓紫棋，李易峰取代陈道明的举措了。
通常车子和手表的广告，都喜欢将男主刻画为商务成功人士的模样，以提升产品的可靠度与品味，所以你看到的高端男士手表代言人，就是老虎伍兹，顶尖赛车手汉密尔顿，莱昂纳多，陈道明这类的成熟男性了——以上几位都是泰格豪雅表的历任代言人，而日前在上海，豪雅表宣布引入了一位鲜肉级代言人李易峰，被誉为“国民男神”的李易峰有大量的90后粉丝群体，豪雅表的定价则是至少万元起，显然90后人群并非豪雅表目前的消费主力，二者的这次合作，也让一些消费者感慨，难道豪雅是要自降身价了么？
从豪雅微博贴出的这张平面来看，文案也有年轻化的趋势，#无惧挑战，成就自我#凸显出对年轻人的一种鼓励，早在今年年初，当邓紫棋成为豪雅新一任代言人时，泰格豪雅全球CEO比弗就表示过，豪雅将向着更年轻的族群靠拢，让一切当今流行的时尚元素成为可能。
让90后为品牌站台，也不仅仅是中国区的策略，今年1月份，泰格豪雅在巴黎宣布，启用1992年出生的英国超模卡拉·迪瓦伊（Cara Delevingne）为品牌全球代言，而其前一任全球形象代言人，则是法网冠军莎拉波娃，性格也是沉稳从容的那一派。
代言人的更换和豪雅之后的全球策略息息相关，今年豪雅表在美元区和亚洲国家采取了降价策略，其中香港的降价幅度达到了13%，调价也是向年轻群体靠拢的一个信号，另一方面，豪雅表还计划和谷歌、英特尔合作，推出智能手表，如此也不难理解，豪雅用邓紫棋，李易峰取代陈道明的举措了。
点赞
20
收藏
微信分享
查看更多
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
李易峰很帅啊...不少白领喜欢
是颜值高！
所有品牌都开始消费年轻化的步伐，且不说上万的表90后买不起，那只是现在，过两年就不同了，一个品牌要有远见，未来才可能有你，等你到了90后买的起的时候，谁要买你这只老表
90后是比70后、80后更具有主动消费欲望的群体，可以说，他们在奢侈品消费商更具有主观能动性。
事做的挺好 稿件角度找错了