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NMD_S1线上排队
发布时间：2022-07-27 10:16 浏览量：9822
2022金瞳奖
topdigital 金奖
adidas Originals 推出全新 NMD S1 薄荷碳配色，没有采用“抽签”，创新打造「线上排队」数字玩法，用最新的技术和概念，回归还原到十几年前球鞋圈最OG的发售方式，用独有的发售机制，打造了虚拟街区「线上排队」元宇宙，配合新品发售，营造虚拟排队体验，不仅提高了用户购买参与度，增加了品牌分享的传播度，也避免了疫情之下千人排队的隐患。
为此，adidas 联手潮流品牌 notitle®，创造出 100 个特别的 “三眼兽” 潮流卡通形象。玩家进入游戏后，随机配对 “三眼兽”，代替玩家前往北京、上海、成都三地门店进行虚拟占位。
游戏同步模拟排队现场，玩家可以看到门店 3D 建筑、户外大牌以及队伍长龙。游戏机制融入 “排队积分” 概念，玩家通过每日打卡和好友助力来获取积分，并使用积分来撞击抢位，跻身队伍前列。
最终排名在所选店铺范围内的玩家，能够获得限量购买资格，前往指定门店完成购买。
整体活动持续一周，拉新总2万注册adi club会员，10万次分享，
PV总计25万，UV总计10万
成功引流线上用户至线下门店购买并了解品牌新款鞋型。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
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