微信支付发起「爱心餐一块捐」公益项目，希望让“一块谢谢你，城市美容师”不止是口号，更是许多人一块参与的爱心行动。在品牌层面上，打造公平、透明、智慧的数字化公益标杆。我们提出“环卫工人也是超级英雄”的概念，通过视频演绎、传达，让更多的人理解了环卫工人不凡的伟大，想要表达感谢。

视频广告上线后，上千家门店加入“爱心餐计划”。深圳市6万余名环卫工人，每周只需支付一分钱，就可在爱心门店享用一餐。截止2021年年底，微信支付爱心餐公益计划已联动1150家爱心商家累计为全深圳市环卫工人提供84,960份爱心餐，在项目共计筹款41,812元。我们一块做好事，让城市生活更美好。

微信支付希望借由「爱心餐一块捐」公益项目，发挥平台优势和数字化能力，联动政府、餐饮行业、用户和公益机构，让公益变得高效、简单、透明可追溯，精准帮助到存在中午用餐困难的环卫工人。

而要完成此「一块谢谢你，城市美容师」的倡议，最大的挑战在于，「捐餐」只是手段。问题的核心是，社会对环卫工人存在刻板印象，我们对城市美容师是如何净化城市的，一无所知。如果不能改变对环卫工群体的职业认知，而仅仅提留在辛苦的层面，那么感谢也无从谈起，只能成为怜悯的代名词。

丰富“微信支付，不止支付”的品牌价值内涵，建立微信支付的社会责任心智，增加用户认同，以良好的社会反响在行业积累口碑，吸引更多商户及用户参与公益。让科技赋能公益，让公益更具智慧。

从深圳市民到微信支付的用户，对环卫工人的辛苦已有认识，但并不清楚他们的专业价值，很难建立起源于尊重的感谢。

我们提出环卫工人也是超级英雄的创意。将环卫工人的“专业能力”与超级英雄的“超能力”划上等号，引起用户的关注与认同。

此次传播的目标受众，还包括了环卫工人群体，希望这支在环卫工人节上线的影片，成为一份特别的礼物，谢谢你们，守护城市的超级英雄。 

我们时常讲公益是什么？公益是慈善？公益是捐赠？有人说，商业才是最大的公益，我们认为公益是人人都有一颗感谢的心。

由微信支付发起的「爱心餐一块捐」公益项目，旨在号召用一块钱，给中午用餐困难的环卫工人捐一份热餐，表达感谢。

接到Brief后，我们洞察到其实环卫工人也是超级英雄，日复一日，守护城市的美好，他们的工作价值应该被更多人看见。这成为了创意表达的支点。

在深圳市环卫处的帮助下，我们与微信支付一起为环卫工人，拍摄了一条只为“表达感谢”的影片。一句谢谢，也许微不足道，但一份热餐的温度，或许可以传递一份温暖。

《一块谢谢你，城市美容师》，围绕环卫工人也是超级英雄的创意，呈现不同环卫工种的职业能力，给用户带来新鲜感的同时，获知该群体存在午餐困难的问题，从而建立从尊重到感谢的共识。

影片上线后，配合线下海报的投放，上千家门店加入“爱心餐计划”。截止2021年底，该公益计划已联动1150家爱心商家，累计为全深圳市环卫工人提供84,960份爱心餐，在项目共计筹款41,812元。这意味着，在全国已有超过4万人次，通过2万余家店，在用餐时为环卫工人的爱心餐，捐出1块钱。