借东京奥运会契机，聚划算打造了一支回顾申奥20年，从不同运动员视角讲述奥运精神的TVC。
这支TVC以「不止为赢」为核心概念，意在以新的视角讲述奥运精神，发现金牌以外的「值得」。聚划算在奥运开幕和闭幕的时间，进行分阶段传播，打造聚划算陪你看奥运的心智。并在临近闭幕的时间，释出「不止为赢」TVC ，复盘奥运核心精神 ，诠释聚划算「每一天都值得」的心智，传递品牌精神。

2021年7月东京奥运会开幕，作为世界顶级体育赛事，全民目光聚焦于此。对聚划算来说，如何在繁多的奥运营销中崭露头角，引爆大众注意力是重中之重。由此品牌创新性地将视野聚焦到“2001年7月北京申奥成功”这一事件上，从申奥20年这一历史节点再出发。

打造“聚划算陪你看奥运”的心智，并强化聚划算“每一天都值得”的品牌新主张。整体传播实现亿级曝光。

奥运会开幕期间，全民运动热潮高涨，聚划算借助其IP「章小聚」运动全能担当的形象进行露出，树立“聚划算陪你看奥运”的心智。

在临近闭幕的时间，通过运动员失利后的网友评论佐证网友对金牌数量的看淡，从而释出「不止为赢TVC」，引导用户为胜利呐喊的同时，发现金牌以外的值得，借此强化聚划算“每一天都值得”的品牌新主张。

核心优势陈述：

（1）传播上，针对奥运会前后不同传播周期，挖掘相应传播痛点，精选相关的体育类、情感类、生活类优质博主，以及媒体号、明星艺人黄健翔＆孙伟进行背书。

（2）敏锐捕捉自然热搜话题#吴敏霞怀二胎#等，及时调整传播方向，借势扩大曝光。此外利用#这届网友的大国心态#等话题进行冲榜，引起蓝V、段子手类KOL以及素人广泛参与讨论。

（3）聚划算奥运季整体传播效果达到预期，基于微博热搜进行微博整体声量打造，微博话题总曝光量6亿+，总讨论数18.9万+，TVC总播放量 353万+。