在新年节点，洁柔为打造具有情感度的品牌IP，与人民网聚焦不同行业、不同身份、不同背景的中国人，记录他们平凡面孔背后的不凡故事，打造了一条洋溢民族自信的柔韧温暖大片《中国面孔CHINAFace》，以“柔韧有余中国人喜气洋洋中国脸”作为核心主张，向各平台进行传播。并结合线上各平台玩法与消费者来一次具有传播性的高频互动，将品牌传播带到线下，联合人民网打造快闪店，将IP传播最大化曝光。

新年作为各大品牌必争的营销节点，历年来品牌纷纷会在新年节点为宣传品牌价值，推出一系列的传播动作，只为抢占消费者的认同及心智实现销量转化。如何在众多品牌中脱颖而出，如何将品牌牌价值作更好的提升，是本次洁柔CNY项目面临的挑战。

为更好的传达品牌价值，实现走心、走流量、走销量的CNY元年目标。洁柔将产品应用场景装进故事里，打造具有情感度的洁柔专属IP，不断积淀品牌资产，将品牌价值作提升，达成销量转化。

近几年来，历经疫情的影响的同时，国人的民族精神也在逐渐升高，国货崛起，人们空前高涨的民族自信带动了全民爱国热潮。而每年的春节不仅蕴含着我国传统文化的精髓，更是代表着中华民族的思想精华与独特的东方智慧，基于这样的洞察推出了 中国面孔CHINAFace 的概念进行传播。

洁柔与人民网联合创造一条具有国人柔韧精神的短片，以温暖真实的影调，把关注焦点集中在每一个普通的中国人身上。通过铺陈你我身边普通人的群像，运动员、卡车司机、舞狮人、退伍老兵、医护工作者、职场经理、老艺术家等人物，记录下他们面对困境仍然柔韧面对的精神，用一张张中国面孔诠释中国力量，在整体传播中激励国人积极面对生活。

在不同阶段有节奏的发布不同维度具有共鸣性的内容，与人民网联合推出年度大片，以及开展线下快闪店活动，并联合各大官媒进行传播；更是根据各平台玩法，开展抖音全民任务、微博话题、H5、微信红包封面发放等一系列互动，打通线上线下传播的同时，更带动了用户参与，进行内容自发传播。

“中国面孔CHINAFace”IP经过传播上线后，获得了过亿网友点赞评论，本次传播成功将人货场进行深度链接，加深受众及潜在用户对品牌精神的理解，实现流量、声量、销量的品效合一，为品牌打下了传播基础，让品牌和产品更具备鲜明的辨识度，强烈的记忆点。与人民网的深度合作更是为品牌实现了产品背书，加深了人们对品牌理念的了解，为后续传播打下了更好的基础。