近期，苹果官方发布了一支《Escape from the Office（逃离办公室）》的视频。

本文来源于广告门 adquan.com

整个片子讲述了四位主人公在午休时突然冒出辞职想法，由其中一位幻想出了他们离职创业整个过程后，果断辞职的故事。

作为社畜

讨厌上班怎么办？

片头四位主人公在车内享受工作日午休最后两分钟，在车内抱怨打工人的现状——嫌弃午休时间只有30分钟，讨厌马上就要回办公室寸步不离，还在碰上了咄咄逼人的上司。四人一致决定立刻辞职，开一家自己的包装公司。

在逃跑的路上，同伴买来甜甜圈，随口一句“讨厌他们总是用双层包装”成功转化为团队的创意灵感—— “一个结实的包装袋”。

随后，他们开启了车库现场办公和居家办公结合的工作模式，这个过程公司从他们四个人不断扩大为来自世界各地的线上工作群体，伴随越来越多的人接纳这个创意，主人公们也受邀登上杂志，购买者也在不断增多。

虽然他们在中途也想过要放弃回去上班，但是当前公司领导说要买下这家公司时，主人公Bridget直接站起来拒绝了她。

最后画面一转，回到最开始车内的一幕，原来这一切都只是这名主人公Bridget的幻想，大家还没有辞职，经过这个幻想，她坚决地跟大家一起辞职，让这一切变成现实。

谁能想到

这是一部连续剧！

苹果关于这四名主人公的故事，一演就是四年。

2019年 《The Underdogs》

这是一支关于披萨盒创意设计的三分钟视频。四名主人公们希望提升披萨盒销量，整个创意小组在短时间内，将方形的披萨盒设计成圆形，去向上级提案的过程。

2020年 《The whole working-from-home thing》

受疫情影响，苹果2020年该系列广告也集中在居家办公的大背景之下。同样是这四名主人公，遇到的是预算缩减、时间减少情况下的盒子包装设计故事。

不过不少网友质疑这次的故事完整性，观众评论指出视频结尾处并没有交代清楚。

广告的背后

这三支视频是苹果「Apple At work」的系列广告，选用了包装设计小组四名打工人的上班故事。故事里一些夸张幽默的表演和拍摄角度，加上各种突发情况，使片子松弛有度。

今年第三部《逃离办公室》篇的配乐也更有存在感，例如在众人决定离职时响起的《Turn Down for what》，音乐中反复的歌词“为什么要拒绝？”和主演们下定决心辞职创业的心态完全吻合。

苹果在三部曲广告中植入了Mac、iPhone、iPad、Apple Watch、Apple Business Essentials，和一些App软件，用不同的使用场景介绍了他们的功能和用途。情节连贯大于产品展示，没有过多的时间停留，因此没有引起观众的反感。值得一提的是，在今年的广告片尾中，出现过的每款苹果产品都有字幕说明。

Apple 营销传播副总裁 Tor Myhren表示：最初并没有设计成系列广告，分别是在疫情前做了第一支，疫情袭卷时做了第二支居家办公视频，而现在混合型工作模式成为常态时，第三支视频也体现了苹果产品在不同情况的工作服务功能。

不知道下次“The Underdogs（黑马们）”回归时，会带来什么不一样的社畜故事呢？

*以上图源来自网络

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