放过TVC广告，玩点别的吧

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广告圈TVC成泛滥之势，大众面临审美疲劳

TVC广告已成泛滥之势，这句话没有使用夸张手法。不完全的估算，2021年，各大品牌日常营销宣传，自家品牌节点，春节等各种传统节日，6.18、11.11等消费节日在内，去年广告圈能有上千支TVC出街。

温情感人的公益类故事片、搞笑无厘头的喜剧类、悬疑的剧本杀类、脱口秀类、当红明星主演类等等，五花八门，各种类型应有尽有。这个场面就很滑稽。在影视圈讲不出好故事，只会改编翻拍的当下，广告圈反而把故事讲的有声有色。

你看，就连只拍电影的大导演姜文、王家卫、贾樟柯都下场拍广告了，这个行业多火热啊。影视大导拍广告，第一次是很有噱头，但也反向证明了创意和内容已经玩不出花。跨界可能带来一时的关注，但一定不是塑造品牌出圈/爆款的制胜法宝。

说点实际的，大众左手刷着抖音、快手、视频号，右手翻着知乎、小红书、B站，早已处于信息爆炸的环境中，被“教育”的失去耐心，各种新鲜有趣的玩意儿不断充斥着大脑，他们到底能给TVC广告留出多少时间和余地？

再其次现在的网络便利让每个人都能上网，因此网络上就出现了一种怪象，无论你打开哪个社交软件，好像总有人在教你做人做事，知乎的帖子、小红书的笔记、抖音文案，甚至是网易云音乐的评论区，每个人都试图输出自己的观点，证明自己的价值，不到十分钟，便已审美疲劳。TVC广告也大有其势，精美场景和精心设计的文案，美其名曰是自己的品牌宣言/品牌理念，看第一个会有惊喜之感，第二个便有逆反心理。放着那么多好看好玩的东西，大家为什么要听你的品牌宣言。

不要神化TVC，它只是一支片子

从品牌市场部的角度看，拍TVC确实是一个你好我好大家好的选项。拍摄TVC是一件能拿出来说、也看得见的大事，市场部可以拿着片子与传播结案给领导汇报成绩。对乙方代理公司来说，拍TVC也是一个可观的大活。所以，拍TVC就成了双方自然而然的默契选择。

但拍摄TVC有那么容易吗？它又能带来多少效果？

从制作层面，TVC广告制作要经过前期策划、中期拍摄和后期制作过程。牵涉的沟通团队、拍摄场景、工作人员又多又复杂。所需时间短则三周，长则几个月，再加上后期传播，一个项目下来一两个月是肯定的。投入成本越大期待越高，这支片子要承载品牌调性，要引发目标消费者共情，还要出圈，最好还能带来销售转化。

TVC说到底只是一种宣传手段，千万别给它安排太多任务。

品牌想出圈，想爆火，这都可以理解，把宝押在一支TVC上，祈求搭上网络传播的顺风车。品牌忽略了一个事实，或者他们没有忽略，只是单纯的做不到。

远的有早年电视时代脑白金洗脑式TVC，近的有五四青年节B站的《后浪》，再近的有《不要做广告》，印象深刻的屈指可数，即使是刚刚过去的三八妇女节，那些品牌TVC不过两日已毫无记忆。不管是洗脑的脑白金，还是刷屏的《后浪》，都有强大的营销策略和大规模媒介组合投放在背后稳稳的支撑，才造就如此火爆的场面，而不是真的只靠一支片子。

所以，品牌们别老盯着TVC，还有很多好玩又高效的玩法啊。