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特步营收首次突破100亿，它是如何做到的？
发布时间：2022-03-17 10:36 浏览量：12517
3月16日，特步发布2021年财报，这也是其公布“五五规划”后的首份年报。根据财报显示，2021年，特步营收创下100.13亿元的纪录，同比增长22.5%，首次突破100亿元；归母净利润9.08亿元，同比增长77.1%。
“五五规划”指特步在品牌20周年时提出的第五个五年计划。它将以“运动+时尚”为定位的特步主品牌视为集团未来几年最大的增长动力，计划2025年收入达到人民币200亿元，每年复合增长率超过23%。而新品牌则计划2025年收入规模达40亿，年复合增长率超过30%。
从财报上来看，主品牌确实是其未来几年增长的根基。2021年，特步主品牌营收达到88.41亿元，占总营收的88.3%，同比增长24.5%。新品牌中，时尚运动品牌盖世威、帕拉丁实现收入9.71亿元，占集团收入的9.7%，专业运动品牌索康尼、迈乐收入2.01亿元，同比大幅增长180.2%。
品牌能够得到快速发展的原因，一方面，特步是国内运动品牌中唯一以跑步鞋为核心产品线的品牌，在跑步细分赛道上有明显的优势。根据上海发布的《2020全民健身报告》，跑步在人们经常参加的体育锻炼项目中排名第二，选择“跑步”的调查者占比高达43.3%，这意味着消费者跑步鞋服的需求依旧很大。另一方面，通过品牌的国潮路线，它进一步向年轻消费者靠拢。同时，它积极升级零售渠道，推动“数字化运营”进一步焕新品牌，以增强市场竞争力。
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