【美洋案例】共赴冰雪，火热冬天！中国银联冰雪节创意营销

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【美洋案例】共赴冰雪，火热冬天！中国银联冰雪节创意营销

MFC美洋金融传播

发布时间：2022-03-17 18:35

金融冰雪运动营销创意内容

说到2022开年的第一个全民焦点，自然是国人翘首以盼了四年之久的北京冬奥。伴随着三亿人上冰雪的号召，各大品牌都纷纷进入了冰雪营销的赛道。

在这一热潮中，我们也接到了来自中国银联的一项颇具挑战性的任务：为即将到来的银联冰雪节年终钜惠活动做一波冰雪热点营销，以此提升银联的品牌美誉度及云闪付APP的打开使用率。

在经过与客户的深入沟通之后，最终我们决定另辟蹊径——将创意内容本身的传播力最大化，以银联自有媒体为阵地，外加少量的外界媒介，用多维度的“脑洞”创意让冰雪运动真正深入人心，被全民所认知与接受，从而吸引他们加入到银联冰雪节中来。

全民号召

雪场火热集结

策略尘埃落定，接下来至为重要的，便是创意本身。不同于在北欧国家的全民参与，冰雪运动在中国可以说是非常小众。尽管随着赛冬奥事的临近，越来越多的人开始了解冰雪运动，但大多数国人其实都没有真正亲临过雪场。

然而我们知道，无论是国家举办的冬奥赛事，还是银联的这次冰雪钜惠，其背后的真正目标都是为了在全民中推广冰雪运动，为中国从“体育大国”走向“体育强国”助力。

因此，我们决定把创意的对象从常规的冰雪健儿转移，着眼在平凡的普通人身上。用一连串的创意内容号召他们在雪场集结，亲身体验冰雪运动，用飒爽的身姿与剧烈的心跳让这个冬天更加火热。

Social海报第一波+三宫格长图

针对亲子、白领与情侣等不同人群设计的创意海报与三宫格长图。考虑到这次冰雪赛事在中国主场举办，长图特别采用了浓浓的国潮风格。

火热重逢系列social海报

第二波海报围绕“火热重逢”这一概念，向人们展示在雪场之上重续友谊/重温初心/重燃激情的动人瞬间。

“冰雪版滑板少年”表情包

将冰雪运动融入日常social场景，让人们在聊天斗图时就能直观地感受冰雪魅力。

MG视频

将滑雪与冬天的不同生活状态结合，用“滑雪可以治‘百病’”的夸张演绎，勾起用户对于冰雪运动的热情。

雪场人设H5

以测试的形式进一步激发用户对滑雪的兴趣，并将流量引向活动minisite。

KOL创意传播

在外媒，我们则找来人民日报点赞的汉服滑雪小姐姐 @小美是个野孩纸等人气KOL与KOC，通过各具风格的精彩原创内容，引发全民热议。其中，@小美是个野孩纸的视频内容在未进行投放的情况下，凭借优质的视频内容，登上微博热搜榜，将全民雪场集结的火热氛围推至最高潮。

在这一波又一波的“冰雪攻势”下，我们相信，正有越来越多的人被冰雪运动的魅力所打动，准备和我们一起在雪场上大展身手。

穿越古今

雪场火热亮相

在发出“集结令”之后，接下来便是等待人们的“火热上场”。如果光是讲普通人在雪场之上如何激奋热血，未免有点过于套路。于是我们脑洞大开地找来了一些大家都很熟悉的“老朋友”，让他们从各种我们耳熟能详的作品中穿越过来，一起在雪场火热亮相。

当然，光是简单的亮相还不够，如何以更有趣的方式呈现他们的“雪场初体验”才是关键。在经过几轮激烈的脑暴之后，我们脑海中浮现了“反差”这个词。与其去展现他们在滑雪场上的飒爽英姿，不如来讲他们是如何在滑雪场上遭遇尴尬“翻车”的，这样的内容才显得更有趣味性和记忆点。

于是，便有了以下这些：

《滑雪英雄传》互动创意海报

围绕“梁山好汉雪场翻车”这一创意概念，以悬念式的互动海报，引发用户好奇。

《滑雪有神功》创意四格漫画

《滑雪有神功》系列漫画展现“让你避免雪场翻车的武林绝学”，让用户看完后会心一笑。

《滑雪列志》系列病毒视频

在客户最为重视的视频创意上，我们则进一步将“反差”这个点放大，以《红楼梦》、《三国演义》和《水浒传》三部家喻户晓的经典名著作为基础，改编出了一部让人感觉“出乎意料之外，却又在情理之中”的冰雪好戏：

刘关张三顾茅庐寻访孔明而不可得，最后却与他在滑雪场惊喜偶遇；娇滴滴的林妹妹，上了雪场之后就变成了意气风发的飒姐；为了排位前后而剑拔弩张的梁山好汉，在神秘人指引之下，在雪场上冰释前嫌……借由这些鲜为人知的“隐藏剧情”的上演，我们向人们展现出了冰雪运动的又一种魅力——在寒风呼啸之中，让你找到于自我，于生活，全新的可能性。

添彩春节

新年火热开场

冰雪小老虎新年屏保壁纸

背靠虎年热点，与冰雪结合，进行借势营销，我们也特别为中国银联打造集喜气与萌态于一体的“冰雪小老虎”IP形象，并设计了相关的手机屏保壁纸。加深“冰雪节”的记忆点。