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雪佛兰携手麦肯上海发起2015款科帕奇焕新上市广告战役

发布时间：2015-07-12 09:38

上汽通用科帕奇麦肯上海

日前，上汽通用雪佛兰为2015款科帕奇焕新上市启动“装下所有”广告营销战役，全新面世的TVC由麦肯上海SGM WORKS策划制作，旨在吸引更多中国消费者对其升级产品优势的关注，同时彰显其充分满足都市家庭多样化用车诉求的强劲实力。

作为雪佛兰较早进入中国市场的经典车型，科帕奇凭借其内部空间优势及性价比，成为了中国消费者心中紧凑型SUV的市场热门选择。为了进一步抢占紧凑型SUV品类的市场份额，此次全新推出的广告不仅从理性层面展现了其造型设计和科技配置上的多处优化升级，更将科帕奇的同级最大空间这一核心产品力巧妙地用感性的创意语言呈现出来，以迎合中国式家庭崛起的多元化用车需求理念。

科帕奇-装下所有篇

电视广告片展示科帕奇新款的升级性能的同时，创意理念从一台车和一个男人之间的关系切入，围绕一个男人所承载全世界，有爱人、孩子、父母、朋友还包括自己，装下的快乐、信赖与豪情，从而折射出属于新都市男人的情怀——“装下所有”的核心理念。广告旁白中出现的“这是我的车，也是我们的车” 言简意赅，将一个男人对自我实现的追求与他对一个家庭的责任共同转化成生活中前进的动力，符合中国现代家庭生活方式多元化下的多样性用车需求的写照。

除TVC之外，此次广告营销战役还包括平面、户外及数字营销活动均已陆续展开，其中科帕奇还与爱奇艺、大众点评、携程等流行生活娱乐APP平台合作，围绕“装下所有”推出一系列线下线上相结合的营销活动。

科帕奇2015平面广告

客户：上海通用

创意代理公司：麦肯光明广告
创意总监：张志强、黄至雍
美指：陈振铭、陈哲
文案：黄彬
策略：张谦、薛宇骏
客服：王玮、黄叔俪、沙莉

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