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泡泡玛特 : 暂停与食品行业开展定制盲盒业务
发布时间：2022-03-18 11:13
泡泡玛特
盲盒
今年“3.15”晚会曝光了过度炒作和价格虚高等一系列“盲盒乱象”。“成本仅为30元的娃娃，做成盲盒后基本要炒到七八百元。”央视财经报道称，定制款盲盒造成了诸多问题，价格虚高、诱导过度消费、以及产品质量差等情况时有发生。比如，肯德基为纪念在中国35周年时间点，与泡泡玛特联名合作推出的定制款盲盒，有消费者甚至一次性购买了106份套餐，金额高达10494元。
对此，泡泡玛特回应：“针对此前与餐饮品牌联名引发的炒作现象，我们在第一时对业务进行调整，在未来与食品行业的授权合作中，全部暂停定制盲盒业务以杜绝可能的食品浪费，并提醒被授权方避免过度营销，在活动机制的设计上遵守公序良俗，提醒消费者理性消费。”
2015年，依靠“IP+盲盒”玩法，泡泡玛特把潮流玩具这门生意推向高峰。2020年泡泡玛特赴港上市，市值一度突破千亿，成为了泡泡玛特的高光时刻。但这并没有持续太久，400多亿港元的市值，较刚上市时已经腰斩。随后新IP联名被其当成一剂解药，联名跨越食品、时装、美妆产业，与好利来、Moncler、科颜氏等一众品牌进行合作，试图广泛撒网，寻找破局路线，但效果甚微。社交网站的评论区也不乏看到“泡泡玛特怎么到处联名，都看腻了。”这样的评论。
去年3月发布会上，王宁曾提出潮流乐园的布局方向，还在业绩发布会上强调，“泡泡玛特不是一家盲盒公司，而是一家基于IP的潮玩公司”。而没有内容的IP，是否能撑起一个乐园？这又是泡泡玛特需要面对的一个问题。
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