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字节跳动成立音乐平台，网易云或迎“至暗时刻”？

发布时间：2022-03-18 19:41     浏览量：9912

网易云 音乐平台 抖音 字节跳动


“UU萌，有无汽水音乐邀请码呀？在线急求。”近日，求汽水音乐邀请码似乎成为了一些热爱音乐的青年人的“新风尚”，在朋友圈、微信群、微博超话等平台时常能看到求邀请码的言论。
 
上周，继此前在海外市场上线音乐流媒体服务Resso后，去年12月开始内测的汽水音乐终于正式上架相关应用平台。不过到目前为止，这款应用仍需邀请码才能进入，给大家留足了神秘感。
 
一. 云村命脉：情感+社交

背靠字节的汽水音乐是一款面向热爱音乐潮流的青年人的听歌平台，其研发团队有网易云音乐、喜马拉雅等音乐音频背景的成员，也有参与过 Resso 的产品策划，这款音乐app主打小众、优质、情怀，这样熟悉的定位很难不让人联想到以情怀、浪漫和小众出圈的网易云音乐。
 

几年前，网易云音乐还是小众音乐青年的“天堂”，民谣、诗意、浪漫和小众文化是初期网易云用户的特点。不论是唱出了人人心中模样的《成都》还是令人眼眶湿润的《斑马》，都是从网易云音乐发端，逐渐火遍大江南北。


本文来源于广告门 adquan.com

 

彼时在线音乐市场，BAT各自为营，多数音乐软件还将自己局限于“播放工具”属性中。网易云却凭借歌单、乐评、个人口味推荐等个性化功能，走出了一条差异化路线，通过无数治愈、诗意的评论打造出了拥有温暖浪漫的氛围的“云村社区”。

青年人们在平台上通过音乐、评论建立起了感情连接，在这里小心安放自己的敏感情绪。
 
2020年，网易云音乐上线了“一起听”功能，这让在不同时空的两人能够打破时空的区隔一同听歌，这种虚拟的在场感以及情感的陪伴造就了“云村社区”独有的“耳机分你一半”的浪漫。“一起听”抓住了“云村”青年群体孤独寂寞的心理，简而言之，听什么不是最重要的，最重要的是和谁一起听。
 
云村村民的关系链与乐评、歌单、Mlog等二次创作的UGC机制逐渐成为了网易云音乐的护城河。

用户在“云村”获得了更宝贵的参与感，尽管有些功能可能只为1%的用户准备，但正是这种持续的参与感、舒适的平台氛围、被重视的感受、得到满足的需求、适中的情感寄托，才是“云村”的命脉。
 
网易云音乐这种以情感为链接，以社交为纽带的的“云村社区”成就了在线音乐时代独一份的荣光，大家热衷于探讨其成功背后的逻辑，在中国知网，有关网易云音乐的论文数量有680余篇，其中有2篇博士论文和140余篇硕士论文。
 
但现在，网易云音乐很可能将迎来了它的“至暗时刻”。
 
二. 内容妥协：直播+短视频

伴随与腾讯音乐集团的版权争夺战，网易云音乐困于高额的版权费，不断内耗。2021年5月26日，网易云音乐向港交递交的招股书，招股书显示，2020年网易云音乐平台上平均每月有1.81亿人的活跃度，平均每天消耗76分钟。


网易云在2018年至2020年，分别获得了11.48亿元、23.18亿元、48.96亿元的收入，同时3年累计亏损50亿元。
 
高额的内容成本是造成亏损的主要原因。2018年至2020年，网易云内容服务成本分别占总营收的171.7%、123.1%、97.8%，入不敷出。
 
2021 年腾讯宣布放弃独家音乐版权后，网易云音乐开始向索尼音乐娱乐、英皇娱乐积极寻求版权合作。只是在打入海外市场这一步上，网易云终究慢了一步。2021年11月，腾讯音乐与 AppleMusic达成音乐授权协定，如此“豪横”的举措对于当前的网易云音乐而言还是可望不可即的存在。
 

为了寻求多元增长线，网易云开启“短视频+直播”新板块，但短视频终究是抖音的天下。据艾媒咨询《2020—2021年中国短视频头部市场竞争状况专题研究报告》显示，截至2021年4月，字节跳动目标广告销售增长42%，达到2600亿元，抖音日活跃用户数量目标达到6.8亿。网易云想从短视频那儿分一杯羹难度可见一斑。

 

短期来看，直播或许能为网易云带去一定增长，但长期来看，直播可能会让网易云在“割裂”的道路上渐行渐远。
 
据网易云音乐招股书，目前网易云音乐主要的收入来源于在线音乐服务、社交娱乐服务及其他，后者比重正在持续提高。在线音乐服务收入主要包括会员订阅销售等，社交娱乐服务收入则主要包含虚拟物品销售，其中直播收入为主要形式。
 
社交属性、青年人聚居地及鼓励原创的氛围给了网易云音乐直播的“底气”，LOOK直播一上线便拉动了网易云音乐收入的增加，2021年前三个季度，网易云收入由2020年同期的34亿元增长至51亿元，主要由于社交娱乐服务及会员订阅收入增加。

截至三季度，网易云音乐在线音乐服务收入为24.36亿元，占总营收比重为47.7%；社交娱乐服务及其他的收入为26.73亿元，占总营收比重达到52.3%，超过在线音乐服务。
 
直播行业本身偏下沉市场，这与网易云一贯追求的文艺氛围并不契合。网易云音乐通过直播拓圈下沉市场，在引入新用户的同时难免遭到不少原生用户的抵触。

知乎上，关于网易云音乐开通直播功能相关回答中，不少网友都对“云村”的变味表示痛心，对“网红脸”“黑丝秀”的直播现象无力吐槽。
 

 
向直播与短视频妥协是网易云音乐的无奈之举，“云村”再也不是温暖、诗情画意的寄托地，而是颓废、土嗨的阵营。

曾经以文艺、浪漫为标志的用户群体，对平台的商业选择感到无奈。但其实，抛弃他们的不是网易云，而是声画至上的时代洪流。在视听浪潮的红利年代，所有社区都在向视频看齐。
 
三. 新对手：流量先行

在一个直播与短视频当道的时代，字节跳动选择打造一款以小众、独立音乐为内核的汽水音乐，这样的行为不禁引人遐想连篇，莫非在网易云音乐逐渐下沉市场丢失原有特质的时候，字节发现了小众与情怀在音乐市场中仍旧拥有巨大潜力？
 

仔细观察汽水音乐的底层逻辑，就会发现其实这只是字节为了扩大完善自身版图又下的一步棋而已。汽水音乐播放器界面类似抖音 App，主推分类电台、个性推荐、同步抖音和千万曲库四大功能，设置了播放、发现、主页这三个一级入口，采用上下滑动的视觉播放模式、主打全单曲推荐、UI设计。


 


从产品逻辑上来看，汽水音乐已经与网易云音乐等其他音乐平台做了区分，它只推单曲、不推荐歌单或专辑的选择，既与当下主流听歌市场中大多数人群的泛听需求匹配，也避免了陷入对某些头部独家版权的争夺中。
 
与此同时，推出汽水音乐能够让字节将“抖音神曲”的部分流量握在自己手里，不再只是给网易云音乐等平台导流。

在盈利模式的探索上，汽水音乐不同于当下在线音乐“音乐付费+社交娱乐”的商业模式，它选择了嫁接抖音的“流量+广告”模式，从音乐营销、商业广告授权、流量变现等维度拓展新的增长空间，符合字节系产品一贯的生财之道。
 
借着声画浪潮，网易云音乐虽然实现了财务逆转。2月，网易云公布2021年4季度财报，其中网易云音乐4季度净收入19亿元，2021年净收入70亿元。

在连续三个季度毛利率转正后，2021年网易云音乐的经营毛利率提涨至2%，由此实现转正。财务上的逆转，一方面是因为网易云抓住了国内音乐独家版权协议解除的先机，更多利润还是来源于直播间。
 
只是，网易云失去了曾经捧红一首歌的能力。以今年火起来的一批网络歌曲为例，诸如《海底》《漠河舞厅》等，虽然首发于网易云音乐，其实是被抖音等短视频平台所捧红。

来源：百度百科

不仅如此，2021年12月腾讯音乐娱乐盛典公布的“年度十大热歌榜单”里，包括《云与海》《白月光与朱砂痣》《醒不来的梦》等多首歌曲走红，抖音都功不可没。
 
未来网易云音乐的直播之路似乎更加艰难，而以上提及的包含用户新增、内容深耕及真正理想“云村”的打造等问题，都将伴随网易云音乐前行。

正如网易云音乐上市破发后其CEO丁磊所说，希望网易云音乐员工，不争无谓之事，只看无畏之行，好好吃一顿饭，然后忘记上市这件事。
注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
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