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华为P8青春版：一场拥抱“似水流年”的毕业季情感营销
发布时间：2015-07-15 11:04
华为P8
人人网
又是一年毕业季，匆匆那年你还记得吗？
在这个集体追忆青春的季节里，众多品牌集体借势营销，华为P8青春版携人人网拥抱“似水流年”，一同追忆“过往的今天”，绝对算是其中的一个。
华为P8旗舰系列主打“似水流年”的品牌理念，其中华为P8面向高端人群，华为P8青春版则深耕年轻市场，为了凸显品牌差异化，华为P8青春版选择毕业季这样的节点进一步与年轻人沟通互动，这恰与华为P8青春版“似水流年”的品牌理念相吻合。而记录了一拨儿又一拨儿年轻人从青春年少到日趋成熟蜕变过程的人人网便很自然地成为华为社交媒体互动的阵地。于是，借“似水流年”的名义，一场与毕业季强关联的情感整合营销爆发了。
华为P8青春版智能手机此次与人人网首页“过往的今天”版块深度合作，人人网更是首次开放优质资源“过往的今天”文字链来贴切地呈现华为P8青春版品牌的“似水流年”。在这个版块用户可以看到好友们在一年前或是几年前的今天发布的照片和状态，透过这些过往的图文看到好友和自己的成长，体会别样的似水流年。
社交媒体的二次传播是活动能否扩大影响力的关键，品牌口碑营销需要借助网友的力量，为吸引大家参与的热情进而愿意主动分享并传播给更多好友，华为P8青春版选择线上线下双面出击，力争覆盖尽可能多的年轻群体。线上PC+MOB端双平台互动活动“似水流年，青春不减”已于6月19号上线。活动简单有效，只需参与活动，系统会自动调取用户过往的两张美图生成对比图，满足了时下年轻人乐于分享的喜好，也给善于PO自拍的年轻人一个正当的小理由。值得一提的是，活跃在人人网上的摄影男神王义博、健身达人尚珈丞、漫画家盖括纷纷PO出靓照，并出境号召粉丝参与，引发了网友PO照的热潮。华为以年轻人喜闻乐见的方式，自然而然地传递出了华为P8青春版“似水流年”的品牌主张。
活动上线仅一周就有上万人参与互动，活动也由线上延伸至校园线下，为传播锦上添花。在线上活动校际排行TOP10选中了6所高校（华东政法大学、东华大学、上海师范大学、北京交通大学、北京体育大学和对外经贸大学），分别举办了主题为“华为P8似水流年 青春不减 炫彩夏夜跃然集结号”的青春运动会。这回，华为P8青春版真正走进了校园，来到了年轻人中间。
那些“似水流年”，我们都在其中。与美好的旧时光相遇，为更灿烂的明天加油打气。
从抢占优势资源，到人人网人气红人号召，到引发全网PO图炫耀“我的似水流年”，到延伸至线下校园活动内容植入，再到线下内容回传至线上将互动活动推向高潮，华为P8青春版联手人人网层层递进的传播节奏控制地刚刚好。可见，如今借势热点或节日的品牌营销手段不再单一化，虽没有固定的思维模式，但唯一可以确定的是——精准洞察，借力打力，潜移默化的进入目标受众的脑海里，走进他们的心里。
在这个集体追忆青春的季节里，众多品牌集体借势营销，华为P8青春版携人人网拥抱“似水流年”，一同追忆“过往的今天”，绝对算是其中的一个。
华为P8旗舰系列主打“似水流年”的品牌理念，其中华为P8面向高端人群，华为P8青春版则深耕年轻市场，为了凸显品牌差异化，华为P8青春版选择毕业季这样的节点进一步与年轻人沟通互动，这恰与华为P8青春版“似水流年”的品牌理念相吻合。而记录了一拨儿又一拨儿年轻人从青春年少到日趋成熟蜕变过程的人人网便很自然地成为华为社交媒体互动的阵地。于是，借“似水流年”的名义，一场与毕业季强关联的情感整合营销爆发了。
华为P8青春版智能手机此次与人人网首页“过往的今天”版块深度合作，人人网更是首次开放优质资源“过往的今天”文字链来贴切地呈现华为P8青春版品牌的“似水流年”。在这个版块用户可以看到好友们在一年前或是几年前的今天发布的照片和状态，透过这些过往的图文看到好友和自己的成长，体会别样的似水流年。
社交媒体的二次传播是活动能否扩大影响力的关键，品牌口碑营销需要借助网友的力量，为吸引大家参与的热情进而愿意主动分享并传播给更多好友，华为P8青春版选择线上线下双面出击，力争覆盖尽可能多的年轻群体。线上PC+MOB端双平台互动活动“似水流年，青春不减”已于6月19号上线。活动简单有效，只需参与活动，系统会自动调取用户过往的两张美图生成对比图，满足了时下年轻人乐于分享的喜好，也给善于PO自拍的年轻人一个正当的小理由。值得一提的是，活跃在人人网上的摄影男神王义博、健身达人尚珈丞、漫画家盖括纷纷PO出靓照，并出境号召粉丝参与，引发了网友PO照的热潮。华为以年轻人喜闻乐见的方式，自然而然地传递出了华为P8青春版“似水流年”的品牌主张。
青春召唤KOL视频预热
活动上线仅一周就有上万人参与互动，活动也由线上延伸至校园线下，为传播锦上添花。在线上活动校际排行TOP10选中了6所高校（华东政法大学、东华大学、上海师范大学、北京交通大学、北京体育大学和对外经贸大学），分别举办了主题为“华为P8似水流年 青春不减 炫彩夏夜跃然集结号”的青春运动会。这回，华为P8青春版真正走进了校园，来到了年轻人中间。
华为P8上海集结号
那些“似水流年”，我们都在其中。与美好的旧时光相遇，为更灿烂的明天加油打气。
从抢占优势资源，到人人网人气红人号召，到引发全网PO图炫耀“我的似水流年”，到延伸至线下校园活动内容植入，再到线下内容回传至线上将互动活动推向高潮，华为P8青春版联手人人网层层递进的传播节奏控制地刚刚好。可见，如今借势热点或节日的品牌营销手段不再单一化，虽没有固定的思维模式，但唯一可以确定的是——精准洞察，借力打力，潜移默化的进入目标受众的脑海里，走进他们的心里。
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