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"疯魔" , 还有什么是 Droga 5 不敢想的 ?

发布时间：2022-03-23 10:39

Droga 5 Vestiaire Collective

当房间的灯光变暗，聚光灯照亮舞台，音乐响起，一场“不同寻常”的时装秀即将上演。随着第一位模特走出来，场内的观众瞬间沸腾，因为她是一位由旧衣服改造成的“时尚木偶模特”。




这场令人瞩目的时尚秀是 Droga 5 London 首次为法国二手奢侈品交易平台 Vestiaire Collective 制作的宣传广告， “Long live fashion（让时尚永存）”的Slogan 诠释了 Vestiaire Collective 的全新品牌理念，表达了品牌对时尚的热爱和让服装经久不衰的想法。


将喜爱的旧衣
改造成木偶

广告片以一场备受期待的时尚秀为主题。在秀场忙碌的后台，一位模特的背影像“真人”亦像动画，让人充满想象。有的“模特”正涂着口红、有的“模特”欣赏着今晚走秀的服装......这时音乐响起，五位木偶“模特”依次走上T台，观众们从开始的惊讶，慢慢变得为之“疯狂”，有人甚至流下了眼泪，欢呼声此起彼伏，呈现出这是一次非常成功的品牌时装秀以及观众对其的喜爱。


模特的名字分别为 Miss Classique、Rich、Lady Green、Drops 和 Hunter——每一个都代表了 Vestiaire 社区中不同的“风格部落”，以及消费者在平台上购物的理由。Miss Classique 代表了时尚的经典；Rich代表了聪明的卖家；Lady Green代表了品牌可持续的发展理念；Drops代表了那些喜欢限量版的人；而Hunter则代表了对复古风格有着敏锐洞察力的人。所以，他们都一定是你在某一时刻会遇到的时尚朋友。

这些木偶“模特”都是由 Puppets Magic 工作室设计的，Puppets Magic 使用了 Vestiaire Collective 平台上深受消费者喜爱的服饰作为木偶的面料，并为他们穿上微型的二手衣服。


“另类”的时尚广告

与那些让人感觉脱节、难懂的时尚品牌广告不同，这支广告虽然采用了经典的时尚风格，但带着一丝丝俏皮的转折。Droga5 London 首席创意官 David Kolbusz 说：“广告的灵感来自 Vestiaire Collective 以目标为导向的业务，他们优先考虑的是品牌的循环性以及让整个时尚行业更持续性的使命。”

木偶被视为具有真实角色特点的“真人”，每个“人”都将他们的故事代入进来，变成深受消费者喜欢的时尚的化身，还代表了 Vestiaire Collective 平台的卖家和买家的多样性。包括字体的设计，也是采取经典的字体，带有趣味的排版与这种差异性的特点不谋而合。


“有谁能比他们所卖的衣服更好地表达品牌的声音呢？这些服装被塑造成了木偶，不仅是用人们喜爱的服装制作的，而且是他们的带有着“明星”光环的模特。这是对其美好业务的最理想代表。”David Kolbusz 补充道。

此次广告由 Andreas Nilsson 执导，著名的法国时尚评论员兼记者 Loïc Prigent 担任旁白并客串演出。解说的旁白与背景音乐巧妙结合，严肃的语气配上欢快的节奏音乐的歌词恰好是旁白所介绍的人物特点的总结，在混音中看到的木偶变得更加有趣，让观众沉浸在这场“独特”的时装秀中。

同时，品牌还为木偶与真人模特拍摄了独具特色的户外平面广告，所有照片都是由摄影师 Campbell Addy 拍摄。





这支广告片虽然简短，但有很多小细节设计都非常巧妙，严肃旁白与欢快的背景音乐结合；木偶模特出场时，台下观众反应的变化；观众拿出手机查看模特同款外套，还有媒体朋友的认可，都将品牌的特点和理念微妙地呈现出来。而且以可持续的发展为重点的广告往往更加倾向于价值，但 Vestiaire 给出的“解题思路”是品牌目的和幽默不必相互排斥。


• END •



案例信息

行业： 电商、零售
类型： 娱乐营销
地区： 欧洲
时间： 2022
产品： Vestiaire Collective
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