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食品「成分」故事，值得从 0 提笔
发布时间：2022-03-23 17:55
「成分党」是一个对个护行业不再新鲜、但对食品行业来说方兴未艾的名词。「月饼事件」带着麦芽糖醇一起荣登热搜，复杂的化学名称在功能性软糖的外包装上愈发显眼，小红书搜索「食品成分」可以看到 14 万+笔记，这些的背后都是消费者对一个个成分名词身后科学逻辑的求知欲。
dmc 在与伊利 QQ 星「牧场溯源」主题企划的合作中，围绕「原生 DHA」这一核心产品力，以父母作为核心沟通对象，帮助 QQ 星树立原生 DHA 纯牛奶的品牌心智，强化消费者对「儿童专属」的品牌认知，并通过对 QQ 星原生 DHA 纯牛奶的科学普及与背书，提升关注度和话题性。
【合作品牌】QQ 星
【合作形式】整合营销
【部分数据】丁香域内总曝光 108 W+，总转发量 1.5W+，总留言量 900+
专家赋能，让科学证言走出街
在本次合作中，由知名营养师专家顾中一老师与谷传玲老师进行赋能，在品牌各渠道的露出中提供证言，海报、证言视频等核心物料同步小红书、抖音、线上店铺等多个场景，全网打造 QQ 星原生 DHA 的强大心智，提升品牌势能。
同时，专家协力空降品牌直播间，通过专家专业背书与强大产品力的强强联手，借助直播互动现场进行第一时间的品牌呈现，同时为观众第一时间答疑解惑，深化心智，透传值得信赖的品牌印象。
多渠道同步的赋能物料
丁香发布，触达健康易感人群
在 dmc 团队为 QQ 星策划的图文及视频中，选择以「如何为孩子选牛奶」为切入，强化品牌受众定位信息。同时，通过条漫和动画视频的形式，将儿童牛奶的选购要点与科学逻辑妙趣横生地呈现，文章及视频得到了丁香医生粉丝的热烈响应。
丁香医生微信公众号首图文
丁香医生 B 站视频
《牛奶选不对，就像开盲盒？营养师来给你支招了！》
dmc 作为丁香园旗下品牌营销机构，秉持初心，期望能够与更多品牌一起，将优质的产品作为健康生活解决方案，传递给广大关注健康生活方式的消费者。
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