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超强亲子IP：冠名商VS节目植入VS硬广
发布时间：2015-07-20 14:00
尼尔森网联
爸爸去哪儿
爸爸回来了
自上周开始，“萌娃酷爸”接棒“跑男”获封综艺之王。无论是第一季火了的振锁男神张亮，还是第二季萌化了的大姐姐Grace，《爸爸去哪儿》都是当之无愧的造星节目。本季第一集播出之后，“高冷暖男”、“童颜村干部”或者“观音菩萨让我找你聊聊天”、“看我这根金轱辘棒”……已经登上各种热搜榜单。
在最流行的超强亲子IP之下，《爸爸回来了2》也回归浙江卫视，5月9日的提早错峰开播可见卫视的回护之心。“逗比老爸”贾乃亮和“国民闺女”甜馨，“国民岳父”李小鹏和“萌神”奥莉……都吸引了超高人气。
尼尔森网联AIS全媒体广告监测数据本周将开讲那些“坚持不懈蹭汤喝”的广告主们，《爸爸去哪儿》三季冠名商伊利-QQ星本季豪掷5亿、《爸爸回来了》两季冠名商好彩头-小样小乳酸独家冠名1.38亿显然让其他企业眼红心动。冠名之外，五花八门的节目软植入和硬广播出，刷屏刷脸刷口播到底哪家强？
冠名商优势尽显，节目植入广告食品饮料行业一马当先
冠名商表现方面，两档节目的亿元冠名商在节目植入时间上雄踞榜首，占节目整体植入广告播出时间的90%。《爸爸去哪儿3》的冠名费由第一季的2800万、第二季的3.12亿暴增至本季的5亿，《爸爸回来了2》的冠名费由第一季的3000万涨至本季的1.38亿，两档节目对冠名商的植入回馈也非常大。
数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测
在植入式广告投放时长上，食品/饮料行业是绝对主力，遥遥领先第二位行业。此外，电信、电脑及配件行业、电器和化妆品/个人卫生用品也是亲子节目植入式广告的主要投放行业。
表三：两档节目植入式广告分行业投放时长TOP5
数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测
硬广：饮料、汽车和化妆品/个人卫生用品三大行业领投
从硬广投放的行业构成来看，两档亲子类节目并无太大差异，都集中在饮料、汽车及相关用品和化妆品/个人卫生用品行业。投放时长上，冠名品牌在硬广播出时段也有集中的配合投放。此外，以赶集网、京东、芒果扫货等为代表的互联网企业也榜上有名。
《爸爸去哪儿》和《爸爸回来了》作为亲子类节目的最佳代表，在收视表现上发挥出色。除了能够带动频道整体收视外，对综艺娱乐节目的广告投放也有很大的参考价值。冠名商虽然高投入高回报，但在更使人关注内容的亲子类节目中，巧妙的运用植入广告、甚至是硬广，都会得到出其不意的好效果。
在最流行的超强亲子IP之下，《爸爸回来了2》也回归浙江卫视，5月9日的提早错峰开播可见卫视的回护之心。“逗比老爸”贾乃亮和“国民闺女”甜馨，“国民岳父”李小鹏和“萌神”奥莉……都吸引了超高人气。
尼尔森网联AIS全媒体广告监测数据本周将开讲那些“坚持不懈蹭汤喝”的广告主们，《爸爸去哪儿》三季冠名商伊利-QQ星本季豪掷5亿、《爸爸回来了》两季冠名商好彩头-小样小乳酸独家冠名1.38亿显然让其他企业眼红心动。冠名之外，五花八门的节目软植入和硬广播出，刷屏刷脸刷口播到底哪家强？
冠名商优势尽显，节目植入广告食品饮料行业一马当先
冠名商表现方面，两档节目的亿元冠名商在节目植入时间上雄踞榜首，占节目整体植入广告播出时间的90%。《爸爸去哪儿3》的冠名费由第一季的2800万、第二季的3.12亿暴增至本季的5亿，《爸爸回来了2》的冠名费由第一季的3000万涨至本季的1.38亿，两档节目对冠名商的植入回馈也非常大。
表一：《爸爸去哪儿3》TOP5品牌植入广告投放
数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测
表二：《爸爸回来了2》TOP5品牌植入广告投放
数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测
在植入式广告投放时长上，食品/饮料行业是绝对主力，遥遥领先第二位行业。此外，电信、电脑及配件行业、电器和化妆品/个人卫生用品也是亲子节目植入式广告的主要投放行业。
表三：两档节目植入式广告分行业投放时长TOP5
数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测
硬广：饮料、汽车和化妆品/个人卫生用品三大行业领投
从硬广投放的行业构成来看，两档亲子类节目并无太大差异，都集中在饮料、汽车及相关用品和化妆品/个人卫生用品行业。投放时长上，冠名品牌在硬广播出时段也有集中的配合投放。此外，以赶集网、京东、芒果扫货等为代表的互联网企业也榜上有名。
图一：两档节目硬广投放行业时长占比
数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测
图二：两档节目投放时长TOP10品牌
数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测
《爸爸去哪儿》和《爸爸回来了》作为亲子类节目的最佳代表，在收视表现上发挥出色。除了能够带动频道整体收视外，对综艺娱乐节目的广告投放也有很大的参考价值。冠名商虽然高投入高回报，但在更使人关注内容的亲子类节目中，巧妙的运用植入广告、甚至是硬广，都会得到出其不意的好效果。
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