在刚过去的冬奥赛场上，让大众看到了女性运动的力量与潜能。但当目光回到现实的运动场，你就会遗憾地发现：当女性真正运动起来，却是一件“有门槛”的事情。运动的能量值得每个人享有，但对女运动家来说，运动的机会却并非平等。

女孩们，这不止是一次喊话

又到一年女子月，随着“她经济”的崛起，“女性群体”自然而然地再次成为各大品牌的沟通重点，但我们想做的，是突破“女性营销”的桎梏，撇开喊喊口号打打鸡血的套路，深入洞察壁垒女性运动的到底是什么，继而切实、切身地为女性运动家们发现问题、解决问题。

在创作团队经历了一次次脑暴、zqsg的运动采访、翻阅了无数次人物特稿之后，我们发现女性运动家在运动中被忽视的“存在感”，最后成就了这次概念的诞生——拿回属于我们的位置。

属于我们队友的位置

一群相同的伙伴，能与之并肩的，能与之对抗的伙伴

属于我们场地的位置

可以放下所有顾虑，找到运动乐趣的地方

 属于我们自己喜欢运动的位置

不只是外界定义适合女生的运动，而是找到自己喜欢的运动

【视频文案】

他们劝我说

这块场地不属于我

没有伙伴，你找不到队友，甚至对手 

那些人又说

我们适合这些运动

 却从没想过我们喜欢的

我们能做到的

远不止这些

 运动对于我们来说

从来不是客场

 这一次，找到属于我们的伙伴

拿回属于我们的位置

 有我就没完

借由品牌基因，创造硬核女性语言

在品牌基因上，Under Armour一直以硬核、专业、真实的形象，驻扎在运动家的印象中。我们相信，品牌自有的精神与文化，就是与消费者建立联系的最好社交符号。所以这一次，我们选择借由品牌属性代替镜头语言，去讲述女性运动的力量。

空景视角，无声胜有声

考虑到时间紧、任务重，我们选择了可执行性较强的空景视角，既能将运动场上的氛围感拉满，又能让画面从每一个运动家的视角出发，制造一种熟悉的沉浸式观感。我们希望以润物细无声的方式，能最大幅度延伸故事的想象力，为观众创造一些悬念。 

在声音方面，我们也同样做足了功夫。男声女声层叠交织的背景声贯彻影片，细细一品，你会发现其中女声都在试图冲破，而这恰恰映射出了运动场上真实发生的故事。富有情绪，又不失态度的女声旁白，与真实的运动画面相辅相成，我们相信看到这支影片的人能够真正产生共鸣。

渐进式节奏迭起， 与女性热血到底

从故事架构上来看，短片前半段是由一连串的运动场空景，反映女性运动家在运动时遇到的壁垒，通过最简单直白的镜头语言，表达出她们无奈却又真实的运动状态。短片的后半段，则以女性运动家热血登场，超燃的运动状态，塑造出打破壁垒后的女性运动的真实力量。变换递进式的节奏音乐，让品牌与女性运动家们之间发生了微妙的关系和意义的叠加。

在运动类型的选择上，我们“特地”挑选了那些非传统的运动，更广泛地构建起女性运动的关联性，也让画面大大增加了观赏性和流动性。

15s Mix版本

15s 篮球版本

15s 飞盘版本

15s 拳击版本

6s Bumper版本

打破壁垒，我们正在行动

同期，我们利用安德玛的运动资源（小程序，课程预约，装备购买），结合女性运动家的运动事迹，为女性真正地打破运动壁垒，激励更多女性走向运动场，做自己喜欢的运动。

女性们的非凡潜力与拼搏精神，都是鼓舞人心且意义深远的。安德玛一直相信，运动是每个人应得的权利，正如结尾所呐喊的：运动对于我们来说，从来不是客场。而安德在这次品牌传播中，就是希望为女性运动家打破运动的壁垒，拿回属于她们的位置。

但也不只是女性，安德玛在未来10年，都在致力于为更多的运动家，提供运动机会，帮助他们打破运动的壁垒。

最后，感谢与我们一起竭尽全力为女性运动家打破壁垒的客户，以及参与项目的每一位小伙伴。这个项目从年底的比稿到赢下creative leading agency，再到20天的TVC创意及拍摄，其中历经重重磨难与考验，值得的是收获了客户的支持与信任，并让我们的第一个作品在3月完美上线，打响了第一炮。这也让我们对接下来的合作充满期待与信心！

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“很高兴有机会和Under Armour这样优秀的企业合作。凭借对市场和用户的清晰洞察，依托团队卓越的创意能力，相信可以更好得协助客户连接品牌和中国消费者”。

——上海蓝标数字总经理 庞亚楠

“用创意影响更多人，从而创造一个更好的世界，是我们的使命之一。安德玛和我们都相信，运动是每个人应得的权利。通过这次Campaign，我们希望帮助女性运动家拿回属于她们的位置。但这仅仅是我们的第一步，未来我们也希望让更多人，无论性别年龄，无论职业身份...都能进入运动场找到属于自己的位置。”

——蓝标传媒首席创意官 吴凡

“我们认为安德玛硬核、真实的品牌精神，能够给当下千篇一律的女性营销环境一剂强心针。也希望这个项目能够帮助女性真正地参与到运动中来，这也是我们最想达到的目的。”

——上海蓝标数字创意主管、安德玛项目创意负责人 吴方杰