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东方之美，余韵悠长 | 案例分享
发布时间：2022-04-01 14:12 浏览量：14723
「无虞wowulab」是一个面向轻熟到熟龄女性的抗衰保养品牌。
熟龄女性抗衰是一个大市场，同时也是一个大牌与微商齐飞、功效与”智商税“同在的典型市场。
本文来源于广告门 adquan.com
在这样一个鱼龙混杂的市场中，创始人自身对品牌的期待显得格外重要，对「无虞wowulab」来说，名字似乎已经说明了一切：岁月静好，细水长流。
从品牌名到故事，从概念到产品，「无虞wowulab」的气质显然非常东方，但这种东方绝不传统，而是带有相当摩登的都会气息，只有当代东方女性，才会体会到其干净简约之中所流露的闲情逸致与意味深长。
01/
品牌概念及设计
对于今天的中产阶级女性来说，抗衰已经从原先传统所认为40+的年龄，提前到了现在的28岁-抗衰不再是逆转年龄，而需要早早就开始预防第一道皱纹的出现。
这就决定了「无虞wowulab」的品牌表达一定不会是传统的，更不会是张扬的，「无虞wowulab」要美得细致，也美得克制。
女性保养品以内养外这一概念早已深入人心，「无虞wowulab」在此基础之上提出基于同一成分的「妆食同源概念」-同一核心成分既可以应用于外用的护肤品，也可以应用于内服的保养品。
以包裹着核心有效成分的药物胶囊为灵感，我们围绕熟龄女性可感知的”时光“这一核心词语，将精华浓缩为胶囊形态，形成品牌的「专属视觉语言」。
02/
包装设计
「无虞wowulab」第一个系列选取的核心成分为蛹虫草提取物-虫草素。
蛹虫草作为新兴一类具有药用及保健价值的天然菌物，近年来日益受到国外市场重视，在韩国、日本、台湾地区已经出现了在健康食品和保健品上使用蛹虫草的品牌，发展较为迅速。
品牌的第一款上市产品选择了面膜-蛹虫草萃取精华面膜，考虑到面膜的快消特质，可以在市场中先行试水，后续再推出精华或精华喷雾类型产品。
在面膜的包装设计上，整体分为膜布和精华上下两部分。
创新性地将核心成分-虫草素精华通过核心概念”时光胶囊“的形态呈现，使用时”胶囊“弯曲折断后，精华挤压进下方膜布，创造出「精华注入的仪式感」。
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