天猫作为奥运官方电商合作伙伴，汇聚全民声量，为中国队加油，目标是联合品牌推出最强加油联盟，以事件态呈现all in one，集结全品牌一起传递奥运精神。

夏季奥运会历来是品牌营销的激烈战场。如何在此时脱颖而出，展现天猫的官方合作伙伴身份，如何展现天猫集结的品牌联盟，是我们面临的一大挑战。

奥运会作为全球受众最广的世界级体育赛事，无疑是这个夏季热议的焦点。

特殊的年份给了这届东京奥运会特殊的涵义，在没有观众的奥运赛场上，为中国队加油的声音也从不缺席。

天猫作为奥运官方电商合作伙伴，是中国代表团的坚实后盾之一，在东京奥运会举行期间，通过明星全民联动等一系列强互动事件，集结加油声，凝聚更多国人力量，打造一场助力中国健儿的热血行动！

【加油】是深藏内心的笃定，【加油】是砥砺前行的相信！

生活中最常有的鼓励是“加油”，赛场上最强劲有力的呐喊是“一起加油”。在特殊局势下，我们决定，聚集全民之气打造声势之力，以“全民上场，为中国队加油”为核心主题，从理想的生活场到梦想的赛场，将加油声源源不断传递至东京赛场。

在品牌联合部分，我们希望跳出以往为奥运加油的固有模式，要想突出“全民上场，为中国队加油”的核心主题，除了要聚全民声势，更要聚中国之力，体现力量感。因此，我们提出“四海同声，跨越山河”的核心主张，通过汇聚五湖四海的加油声，跨越山河，致敬在赛场上奋力拼搏的中国健儿！

【加油】是深藏内心的笃定，【加油】是砥砺前行的相信！

生活中最常有的鼓励是“加油”，赛场上最强劲有力的呐喊是“一起加油”。在特殊局势下，我们决定，聚集全民之气打造声势之力，以“全民上场，为中国队加油”为核心主题，从理想的生活场到梦想的赛场，将加油声源源不断传递至东京赛场。

在品牌联合部分，我们希望跳出以往为奥运加油的固有模式，要想突出“全民上场，为中国队加油”的核心主题，除了要聚全民声势，更要聚中国之力，体现力量感。因此，我们提出“四海同声，跨越山河”的核心主张，通过汇聚五湖四海的加油声，跨越山河，致敬在赛场上奋力拼搏的中国健儿！

加油 第壹弹 

品牌TVC《一起加油》

# 全民接力 一起为中国队加油

以“一！起！加！油！”四个字串联生活场景，从咿呀学语的孩童到互相打气的朋友，从初入社会的新生代，再到继往开来的传承者，让加油感贯穿始终，从生活场到赛场，汇聚一声声加油，回荡在梦想的奥运赛场上。

加油 第贰弹 

天猫x奥运《中国加油》

# 孙楠周深再度合作 为中国队加油

邀请知名音乐制作人王平久、常石磊进行词曲创作，话题艺人周深、孙楠再度合作，强强联手倾情演唱——2020年东京奥运会天猫主题曲《中国加油歌》。

以五色气球代表奥运力量，也代表生活中五颜六色的梦想，伴随孙楠周深“中国，加油”的旋律，在气球牵引下，上班路上的白领、玩闹的孩子、青春洋溢的学生和跑步的运动员等等，人们从熟悉的生活场汇聚在中国壮丽河山下，从1人的上场到14亿人齐加油，用歌舞形式为中国健儿加油打气。用朝气蓬勃的全民形象，展示时代精神，让“中国加油”成为奥运赛场上最响亮的声音。

# 全网联动 唱响「中国加油」

天猫联合太合音乐全网发行，同步上线TME、网易云音乐、YouTube等主流音乐平台，歌曲上线当日，就引起广泛热议，并获得各音乐平台纷纷自发推荐资源。分别占据QQ音乐巅峰榜·飙升榜和人气榜首位，QQ音乐流行指数榜TOP7，QQ音乐新歌榜TOP13，并持续在榜超48小时，同时登上微博热搜第26位，#中国加油歌#话题阅读量达3.7亿，参与话题讨论用户近900万，除了音乐平台的扩散，歌曲还迅速出圈，在各社交平台上引起广泛关注，网友们热议的同时消费者UGC主推，纷纷进行二次创作。

 加油 第叁弹 

聚品牌之势 打造品牌加油联盟

# 四海同声齐接力 千里山河共加油

这是一次特殊的没有观众、没有欢呼、没有加油声的奥运。如何为远在东京，奋战在奥运赛场上的运动健儿送上一份来自天猫，来自中国独一无二的加油？

我们通过中国特有的山川河流地貌，结合各个省市，并在各场景中加入短跑、摔跤、跳水、游泳等12个与奥运相关的体育项目，在运动中追求声音极限，通过运动发出地加油声突出声纹元素，串联起跨越山河的加油声纹，汇聚力量，让声纹直达东京奥运赛场，致敬为梦想奋斗过的每一位中国健儿，同样也送给生活中，为理想而奋斗的每一个人。

从整体「执行完成度」来看，本次项目虽然时间紧，任务重，但依然在各方资源压力下超负荷完成，并取得了不错的市场反响及品牌好感度。从「一!起!加!油!」到「全民加油歌」再到「千里山河共加油」，整波项目从线上到线下，从硬广到social，从平面到视频到音乐，多维度的配合，对于一个市场人和创意人来说，是很有价值的。

品牌对外透传的核心概念统一，不断强化为中国队加油的心智；

根据不同的渠道来制定不同的内容，内容分工明确，使得信息触达更高效。硬广做曝光、social做广度、品牌做深度内容，三条腿走路，各司其职；

在碎片化的传播环境下，通过多样化的内容尝试，为后续的项目探索出了一些可能性；

7/23 MV上线当日，联合太合音乐全网发行，同步上线TME、网易云音乐、YouTube等主流音乐平台，分别占据QQ音乐巅峰榜·飙升榜和人气榜首位，持续48小时，占据微博热搜第26位。

#一起为中国队加油#话题量超10亿；#中国加油歌#超5亿，《中国加油歌》MV视频播放量达1879万次，MV语音版播放量达638万次，网友们热议的同时消费者UGC主推，纷纷进行二次创作。

#孙楠周深合唱加油歌#自然热搜话题量达5.2亿。

7/23 TVC上线，截止目前，《一！起！加！油！》TVC视频播放量达63.4万

作为奥运期间压轴大片，8/6上线当日，获得众多网友好评，被称为“教科书级别的加油方式”和奥运最燃片。

整波天猫x奥运campaign，微博话题讨论量超10亿。受到首席品牌官、公关界的007等各大平台热门转发和关注，得到业界大咖的一致认可，流量仍在持续增长。