随着新生代人群对颜值“雕琢”地越来越精致，而眼睛作为心灵的窗户，于是乎越来越多的爱美人士开始热衷于对美丽眼睛的追求，这也让美瞳在我们生活中担负起越来越重要的位置。根据《天猫隐形眼镜行业人群洞察白皮书》显示，彩片已经占据隐形眼镜市场近六成。近三年，彩瞳复合年均增长值近50%，2020年中国市场终端销售额超200亿，且依旧保持同比高增长。

崇尚年轻、时尚、个性的海俪恩美瞳，富有国潮气息并融入中国传统文化元素，通过差异化的装饰风格正直击用户内心，成为新一代国货之光，深受Z世代青睐。值得一提是的，在多数美瞳单品还在偏向欧美，日系等风格时，海俪恩美瞳已在国风美瞳上猛下功夫，各种富有国潮气息并融入了中国传统文化元素的美瞳产品正横空出世。

而此番海俪恩美瞳携手《诗经》打造日抛与季抛系列，借助中国风IP，结合社交平台上一系列打法，玩转Z世代圈层。

国粹文化深入设计理念

海俪恩诗经系统融入中国传统文化著名典籍中《诗经》作为花色创作理念，每一款对应一句《诗经》中的名篇，呈现中国美的同时，将国粹文化带到更多青年人面前。

关雎蓝——“关关雎鸠，在河之洲”

硕人棕——“巧笑倩兮，美目盼兮”

蒹葭绿——“蒹葭苍苍，白露为霜”

桃夭棕——“桃之夭夭，灼灼其华”

社交平台矩阵式布局，实现产品声量爆破和实证

聚焦抖音、小红书两大种草平台，以多位头部kol开辟流量阵地，中腰部KOL持续种草强化产品印象，批量KOC口碑爆发，组合传播矩阵实现引流，精准触达垂类用户。

轻古风国潮妆容，展示国风美瞳的妆容适配性，占领国风美瞳市场高地

以#一眼千年 潮越古今#为话题打造穿越场景和宜古宜今的妆教内容，展示国风美瞳的妆容适配性，通过贴近Z世代文化圈层的传播内容，实现破圈传播。

社交引爆产品话题搜索，导流电商

聚焦社交平台，通过创作优质内容，预埋种草关键词和可视化记忆点，优质内容+信息流广告，精准触达垂类用户，导流电商。

 写在最后

近年来美瞳的品类从「黑色大美目扩瞳款」，过渡到「自然清纯伪素颜款」，再到「混血风格」，佩戴的花色也逐渐从单色，过渡到双色、三色，甚至多重颜色组成的混合色。本次俪恩诗经日抛系列产品塑造有别于竞品的差异化产品，抢占国风美瞳市场，在传播上更借助多类型KOL投放和矩阵式媒体流量全方位种草引流，在融合中国传统文化特色元素中引领时尚与传统文化的经典融合，碰撞出更具潮流特色的美妆火花。