短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

e生活营销 泡泡玛特 母亲节 趋势 蒙牛 宝马 麦当劳 NIKE 京东 华为 中秋 肯德基 金瞳奖 AI 520
清除历史
赞意
589.8
SG 胜加
558.1
天与空
547.9
微梦传媒集团
539.3
壹捌零创意集团
535.0
请输入搜索内容……
关注 消息

300人耗时180天 , 宝矿力用拍电影的方式拍广告

发布时间：2022-04-06 15:50     浏览量：45218

宝矿力 日本
没有人可以永葆青春，但日本宝矿力可以。

校园、青春、小清新是宝矿力广告片独有的风格，它似乎有一种“魔力”，可以瞬间将人们带回十七八岁的时光中，猝然激起一腔独属于青春的义无反顾。

去年，那条日本新生代女演员中岛セナ（中岛塞娜）出演的创意广告《でも君が見えた（逆向青春）》，给人们留下了深刻的印象。短片中，实景搭建了一条长达85米的“移动跑道”，沿用了一镜到底的形式拍摄了中岛塞娜从教室一路奔跑，穿过繁杂、越过黑暗、踏着缤纷落英，逆着风奔向你的梦幻场景。


一年后，在春夏交替之际，宝矿力发布了2022年创意广告《羽はいらない（不需要翅膀）》。今年的广告片，女主角依然由中岛塞娜出演，延续了品牌一向小清新的广告风格。

‍


75秒的广告片
电影质感十足

「那天在学校路上看到的积雨云，我不知道它是否会化成雨，但会让人想要去云层之上」。

今年，广告片以一群高中生平平无奇的上学路开场，被雨困住的城市像被一层透明膜包裹一般郁闷。随着天气逐渐放晴，女主‍眼前出现了一朵巨大的积‍雨云，她看了看周围，攀上车顶，踩过一台台车，有一股想要飞上云层的冲动。

突然，她开始飞奔向前，最终一跃而上直冲云霄。这一次，宝矿力用高中生活中的一次神游表达了无所畏惧的青春，纵使汗水淋漓，也要勇敢地向梦想狂奔。



广告片的背景音乐是由音乐制作人imase、PUNPEE 以及作曲家Toby Fox 共同打造的「Pale Rain」。像游戏开场一般的前奏，曲调随着剧情越来越激昂。当中岛塞娜站在云端，封闭的透明膜被戳破，她望着宽阔蓝色天空，享受着此刻的宁静，背景音乐与她浑然一体，让人心旷神怡又热血沸腾。


「羽なんか、いらないよ。汗が私をつれていってくれるから。（不需要翅膀，因为汗水会带我抵达。）」

宝矿力试图借由这样一个轻盈浪漫又带有奇幻的瞬间来告诉观众：当你一直走在自己的路上，就算没有羽毛和翅膀，也可以云端相见。


花絮比广告片还精彩？

热血满满的剧情与宝矿力给予人们的印象相呼应，但要想在短短75秒里呈现让人如此惊艳的画面，离不开优秀的团队。据悉，这个项目从启动到完成大概耗时180天，台前幕后共有300人拍摄才得以呈现。而负责此次创意的 Agency 是日本电通。

《羽はいらない（不需要翅膀）》
幕后花絮↓


片中的场景，比如，巨大的积雨云和长达45公尺的透明隧道，并不是由CG电脑特效合成的，通通都是真实搭建的场景。

巨大的积雨云

45公尺的透明隧道

这也意味着，如此真实、梦幻的镜头背后，除了工作量庞大的布景和舞台搭建，演员和摄影师也需要克服重重考验。从花絮中，可以看到不同场景的分镜头，以及主创团队一次又一次的试验，才能呈现出完美的效果。

‍

‍



写在最后


从2015年开始，宝矿力成为了青春、热血、音乐、舞蹈的代名词。那时起，为了与新世代的年轻消费群体更好地沟通，宝矿力开始调整品牌策略、重塑品牌形象，在保留了“我的生命之水”品牌内核的情况下，将青春、活力作为新的传播导向。

除了少年少女、校园、汗水、青春......在宝矿力的广告片，也会有一个很有趣的戏剧性冲突：冷和热。即使短片中的演员大汗淋漓，但是天空是冷的，冷静的蓝色与演员的热血形成对比，在观看完短片后，观众也会觉得非常清爽舒畅。



电影般的舞台，梦幻的春天效果，宝矿力一直延续了对青春色彩的描写以及对年轻的憧憬。让人不得不说，这“一看就是宝矿力的广告。”喜欢的人总能被广告中的青春活力感染，回忆起自己曾经肆意舞动的青春。


• END •


案例信息

行业： 电商、零售
类型： 影视
地区： 日本
时间： 2022
产品： 宝矿力
我的评分
收藏
微信分享
木木喵

太牛了

2022-04-11 00:28 · 未知地区
回复
0
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息：

联系方式（选填）：