疫情新增 大厂裁员

2022开局真的有点难

不过对于一些乐观的朋友来说

本文来源于广告门 adquan.com

被封也不忘造梗

「封火连三月 家蔬抵万金」

果然困境面前 还是要有积极的心态呀

于是，我们把近期欢乐级别Top1的项目分享出来，希望朋友们能暂时忘却那些不愉快，轻松面对困境，在这里吸点好运，然后嬉皮笑脸补足元气，继续向前冲冲冲！

这个项目是要给B站「喵铃铛」做IP宣传，没错，猫就是我们的客户！（骄傲＞w＜）

有些人表面风光无限，其实背地里连个猫都没有。不像我们，每天打开客户群是猫主子，下班家里还有猫主子，猫奴的日常就是这么朴实无华。

【喵铃铛实体图】

这款系列盲盒在2021年累计卖出2亿+销售额，但IP的总体曝光量不够。

做足受众分析后，我们发现「喵铃铛」的TA主要聚集在有猫人群。这就代表着，IP的宣传不能一味产品思维，还是要跟用户走心。

最好让消费者自家的猫也能参与活动，这样TA才会更有参与感，更愿意自发传播。

【喵铃铛实体图】

传播从线上切入，以喵届的职场重开H5作为切角引爆。用户可凭借结果页，线上预约定制实体工牌。线下也挑选了大学生密集的松江印象城，举办超大喵铃铛展，供用户兑换工牌。

线下活动持续一个月，充分利用B站内部KOL资源，发放Vlog和短视频，联动线上H5最大化引流，让更多人认识，并萌上喵铃铛这个IP。

让猫主子上班养你的H5 

先说H5的灵感，简直喵不可言！一切都来自一句如果，“如果我家的猫可以去上班替我赚钱就好了”。

正所谓理想生活，别光想！我们立刻顺着这个思路，把喵铃铛拟人化，打造了一个奇喵能力无限公司，H5的主题也就自然浮现了：“测测你家主子在职场能混成什么喵样”

【喵铃铛H5 封面页】

有猫的用户可以上传自家猫主子照片并输入姓名，没猫的用户可以让系统赐一个喵铃铛，唉，就是玩儿~

【喵铃铛H5 头像页】

上传好美美哒的证件照，先别急着持证上岗。记得好好选天赋和属性，它可是会影响到职业身份和职场履历的。自己输在起跑线没关系，可不能委屈了咱家猫主子！

【喵铃铛H5 天赋属性页】

当时小伙伴们也是疯狂脑暴，结合猫咪和职场的特性，最后把职场的一天分为9个时间点，三大时间段，分别发生主线故事、支线故事、以及随机分配的日常剧情。

不同的天赋决定不同职业，影响主线剧情。比如「神反转」对应的就是广告喵，「高度警觉」对应的就是爱写日记浑身是梗的保安。

不同的属性决定喵喵性格，影响支线剧情，可以自由分配「舔猫值」「好奇心」「治愈力」「大橘观」属性点。

【喵铃铛H5 内容页】

下图是我们阿康小姐姐的测试结果，没想到她家猫咪重开之后，也一样热爱广告圈（bushi）。

她家猫叫豆豆，混成了广告喵，在职场经历了“手提奶茶Social美术”“0脂猫条驯服文案”“苗条身姿上台领奖”的一套魔幻经历。

最后她本人，也成功吸到了可以让卡路里自己燃烧，2022狂吃不胖的喵喵好运！

【喵铃铛H5 结果页】

像这样的结果页，还有几十个不重样的！

转发给身边朋友的时候，每个人都平均玩了5次以上，可玩性非非非非非常高。也不枉团队小伙伴一起贡献脑汁，去筹划这场年度喵喵职场大戏了。

【H5思维框架图】

被喵喵占领的松江印象城

印象城虽然有些偏，但每天人满为患。现场设有超大喵铃铛展台，各种互动游戏区，还能领取实体工牌。

【松江印象城超大喵铃铛】

【喵铃铛实体工牌】

除了大猫之外，还有120只花色各异的XL喵铃铛展示墙，可rua可涂的白模上色体验区。对于猫猫控来说，除了AWSL还有什么好说的。

尽管这个Campaign已经告一段落，但是客户也跟我们说，会把H5常年放在公司内部的渠道商，供内部员工上传猫主子照片，领取实体工牌。二维码和链接附在下面了，手快的小伙伴早就刷到隐藏彩蛋啦~

https://t.hk.uy/aUqz

不考虑来Rua一下吗

最后也很开心认识喵铃铛客户，一言不合就送猫。直到现在，bangX的门前，还有一群喵喵占领着呢~

有被喵喵好运治愈到吗？

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