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「奈雪的茶」这广告，究竟谁能看懂？
发布时间：2022-04-11 14:45 浏览量：48935
奈雪的茶
无厘头
为了推广新品「酸辣水果茶」，「奈雪的茶」拍了首部武侠电影《酸辣英雄传》。
这不看不知道，一看拉着进度条看了好几遍。
本文来源于广告门 adquan.com
是因为好看吗？不，是因为这部微电影就没打算让人一次看懂。剧情走向和产品植入不能说没有关联，但确实是很难看出关联。拉着进度条，试图寻找产品与剧情联系的蛛丝马迹，在反复观看中，逐渐陷入自我怀疑的沼泽中，究竟是人的阅读理解不行？还是它拍的不到位？
据官方解释，它效仿了中国经典武侠影片拍摄手法，通过无厘头的剧情旨在传达“招数本天成，妙手偶得之”这一奥义，以期还原极具偶然性的浩荡江湖图景一隅，致敬浪荡诗意的传奇武侠文化。
周星驰用“无厘头”带来的是哈哈大笑，而这部微电影用“无厘头”换来的却是疑惑中的沉默。这部片子在创意形式上其实很抓人眼球，它综合模仿了Netflix和中国武侠影片，这两个元素的结合很容易吊足观众的胃口，提高影片的期待值。然而，枯燥的剧情和生硬的植入，让人的兴趣戛然而止。甚至影片结束，它给人的感觉还是“云里雾里”。
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