字节跳动公益平台在去年11月正式上线，以抖⾳、头条、西⽠平台为核⼼进⾏内容建设。并在21年底发起星动公益计划，旨将联动多位明星名人分别深度参与多个公益项⽬，引导抖⾳用户对公益项⽬的关注度，撬动更多明星名人和用户参与到公益⾏动中来。

但明星名人参与公益项目一直以来都是利弊共存的热议话题。何况疫情当下，各行各业都受到了不同程度的影响，娱乐圈自然不例外。而随着限娱范围的逐步扩大，明星名人如何在规避负面舆论的前提下参与公益项目也成为了一大难题，更何况是在刚刚官宣开始进军公益界的字节跳动平台。既要借助明星名人个人影响力绑定“新”的公益平台打响品牌影响力，又要警惕潜在隐患和风险将明星名人参与公益的负面舆论降到最低，那么该如何掌握好这个度呢？

30%热度，首先就是要精准掌握好情绪营销

当无限猴子得知毛不易是首位被邀请担任字节跳动公益的星动公益合伙人时，其实是舒了口气。想要明星与公益之间把负面舆论降到最低，就要先从了解艺人及找准个人标签开始。经过反复调研与搜索词条，我们在毛毛身上发现这几个最重要的标签：平凡、治愈系、护士...而这些标签恰好也与他线下探访的爱佑童乐园公益活动不谋而合。

上海爱佑童乐园是为患病孩子们专属打造的活动空间，这里配备了很多专业细心的医务社工，通过主题活动、医疗适应支持等多样的手法，提供以儿童和家庭为中心的专业医务社工服务。无限猴子的小伙伴在没看到探访视频时，就已经提出如果想要降低规避舆论影响，就一定要以毛不易唱歌鼓励作为切入点为主要传播动作。以及来到童乐园这个特殊的地方，毛不易的护士身份和小朋友们互动也可继续衔用作为热点。这两点提议更得到字节跳动公益平台以及艺人团队的认可肯定。

在拿到完整的探访视频后，我们了解到毛不易和社工们为这些患病儿童演唱歌曲《给你给我》。要知道毛不易唱歌的词条时常出现在榜，一个专业的歌手，不用过多言辞修饰和行动，仅用自己的歌声去鼓励童乐园的小朋友们，目的是通过个人影响力呼吁更多人关注他们并帮助到他们，是再合适不过的行动方式，也不用担心敏感行为的出现。

除唱歌鼓励患病儿童以外，无限猴子也发现，因“DNA动了”一词频繁出现于各大社交平台的热榜之上，更容易激起网友参与和对毛不易是护士的考古好奇讨论心理。是否可借助毛不易护士后遗症相关内容，在平台打造热点话题#毛不易的护士DNA又动了呢？

恰好可截取此次探访童乐园相关片段作为传播动作，如教小朋友们正确学习“七步洗手法”，给毛绒玩具模拟打留置针等护士行为，以及搜集之前毛不易护士举动，各类KOL混剪二创视频再进行有效的传播动作，来加深毛不易护士人设标签，偶然一瞬间真差点忘了毛不易歌手的身份，白大褂仿佛就是烙在了毛毛的身上！DNA确实大动了！

所以当创意与预判舆论方向共存时，自然也就达到了预期传播效果。于是在经历了无限猴子的小伙伴们，无限个话题词抛出修改抛出修改的阶段后，首位星动公益合伙人毛不易的热点词终于被各方团队所认可和确定。

让人惊喜的是词条也收获了不错的成绩和可观的数据，全网热度指数显著提高，持续飙升突破40+，相当于微博热搜总榜热度值。

那么星动公益计划想要通过明星名人的影响力收获更多人的声量，首先要拥有讨论的声量，那么能首要做到这一点的必是毛不易的粉丝群体。如何低成本且有效发布有用信息，这也成为一道值得思考的难题。

70%热度，零费用撬动粉丝资源扩大影响

就在冲榜前几日，无限猴子的小伙伴们也偷偷“打入”内部，与毛不易微博后援会取得了建联关系。通过给到文案方向，以发动粉丝发布高质量原创内容、物料来丰富实时广场，让大家积极参与话题互动的同时也为公益和冲榜尽一份力。通过偶像呼吁，粉丝们亲身参与到公益之中，明星粉丝和普通用户的接力传播下发扬正能量，持续将这份爱传递延续。

收割明星名人的影响力后，找准时机将字节跳动公益平台品牌打出100%的热度

当毛不易相关话题登上微博、抖音热榜时，在激发了粉丝和大众的分享欲后，字节跳动这个“新”公益平台也逐步向大众视野靠拢。基于粉丝发布的高质量内容、自制物料，在实时广场和博文下方评论中，我们不难看到字节跳动公益字眼正在频繁出现。

虽然“新”公益平台想要站稳彻底打通声量、扩大覆盖面，不可能仅靠一次动作就出圈。但通过星动公益计划与明星名人的合作，以及借助短视频的传播影响，正在一次次地获得用户心理上的共鸣。从而加速沉淀品牌印象，强化品牌友好形象。正如偶像带头做公益，撬动粉丝随之参与公益，最终达到字节跳动公益平台的曝光声量提高，打出品牌影响力的目的也就一步步在攀升了。

最后我们也相信童乐园的小朋友们收到了来自这些哥哥姐姐们的美好祝福，真切地希望这些小朋友们早日康复，再次回到美好校园。

创作人员名单

项目统筹：CJ

客户端：柠檬晶、紫璇

执行创意：旺崽、顾顾、金鱼、77、猛鑫