“没有几个人会喜欢看广告”这句话真的成立吗？

究竟是“广告不好看”？还是“观众就是和广告过不去”？

真正的答案或许是当广告出众到一定程度，观众能将广告当剧追，甚至还会进行打赏、催更。

B站UP主“葵的精神世界”“奶糕成精档案社”等就是一个个鲜明的例子，并非观众不喜欢广告，而是他们不喜欢在重复、枯燥的内容中浪费时间和注意力。

以B站UP主“葵的精神世界”与OPPO Find N合作的广告为例，新奇有趣的画面搭配饱含哲理的文案，从影片开始到结束，你并不会觉得你在看一支广告，而是在听一个故事，一个你很熟悉、很日常的故事——祖孙两辈关于手机产生的隔阂。选题很小，小到我们的日常，但已经足以唤醒大众的共情。

在短片近一分钟里，UP主将内容延伸到不同的人生理念“我说爷爷的观点太老旧，爷爷说我的观点不切实际，其实我们都没有说错，只是在用不同的角度看待人生。”至结尾再次升华观点。在整个短片里，你会觉得在享受内容沉浸式体验的同时，还有精神上的一丝满足。

他其余的广告也是类似的风格。

换句话而言，广告不应只是单向的索取——一味的向受众索取注意力，而应该是双向的给予，广告主应该思考能带给受众什么。这是注意力经济的本质，同时也是当下广告发展的趋势，即广告与内容的边界越来越模糊，受众在看内容的时候也在享受广告。

不可否认，广告的第一要务是对抗遗忘。很多时候，受众喜欢什么并不重要，重要的是如何让受众记住广告。于是一支广告里可以循环三遍广告词，“收礼只收脑白金”“找工作和老板谈”“想去哪拍去哪拍”……颇有一种将你脑子强行摁住，逼迫你不得不记的感觉。而对于受众来说，这种“被迫”的感觉并不舒服，即使记住了留下的也是“反感”。与其这样不如思考，如何让受众主动的接受、记住广告。

像B站UP主“葵的精神世界”，被B站用户赶着恰饭已是常态，甚至还会有用户因为它的广告内容成为粉丝，这对广告主来说不仅提高了曝光率，还让UP主增长了粉丝。用户、广告主、发布者三者共赢，何乐而不不为？